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【环球旅讯】近日，营销技术平台Conductor Searchlight追踪了2018年美国消费者在搜索产品、服务和信息时使用的近45,000个关键词，结果发现：在酒店和旅行领域，56%的搜索与具体品牌直接相关。此次跟踪调查的条目代表了超过1200 万条用户搜索记录。

Conductor调查结果显示，自然搜索记录中，与TripAdvisor品牌相关的搜索占9%，其次是Expedia（8%）和Kayak（6%）。根据本次调查的衡量标准，Booking.com仅占2%。

从客户旅程不同阶段的搜索结果来看，TripAdvisor 在早期阶段表现最好，占搜索总访问量的9%。在中期规划阶段，Travel US News占据主导地位，占比14%。 Cheapflights.com在2018年上半年超越Expedia，并在后期跃居搜索排名榜首，占比14%。

从行业来看，自2017 年12 月以来，Cheapflights.com 在航班搜索中从第四跃升至第一，占航班相关搜索的13%。 Kayak以11%排名第二。 Expedia 以9% 的份额排名第三。

Expedia 旗下的酒店预订品牌Hotels.com 引领酒店搜索，占比18%。 TripAdvisor 也在不断发展。自2017年以来，酒店搜索量增长了6%，达到17%，排名第二。 Expedia 以11% 排名第三。

在汽车旅馆搜索中，Hotels.com 以14% 的搜索量稳居榜首； TripAdvisor以13%的访问量排名第二； HotelGuides排名第三，占比12%，其次是Expedia，占比11%。

在度假目的地搜索结果中，TripAdvisor 以15% 的优势领先。 Expedia、US News和Oyster并列第二，各占7%。

TripAdvisor 在景点搜索中处于领先地位，占搜索量的10%。 Planetware和VacationIdea分别以8%和6%位居第二和第三。

在邮轮领域，TripAdvisor旗下邮轮评论网站Cruise Critics以11%排名第一，其次是挪威邮轮公司和嘉年华网站，分别以10%和9%排名第二和第三。公主邮轮和皇家加勒比紧随其后，分别以8% 和7% 排名第四和第五。 Expedia 与皇家加勒比并列第五位。

Conductor 还发现，在旅游和酒店业的首次搜索结果中，绝大多数是本地的、带有地理标记的且连接到企业网站的。尽管视觉效果在旅行中很有吸引力，但图像搜索和视频搜索仅占有机搜索结果的一小部分。

Conductor调查报告指出，最符合美国本土潮流的品牌是Pod Hotels。 Conductor 发现该品牌的本地搜索量最大，“华盛顿特区酒店”每月搜索量为368,000 次，“纽约最佳酒店”每月搜索量为22,000 次。 （本文由Elena整理自Tnooz）