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据路透社报道，8月16日，培生集团宣布将以8000万美元的价格将旗下环球世界教育集团（环球雅思）业务出售给一家名为普信教育的中国公司。 2014年成立的中小学课外辅导教育机构。

全球教育最知名的品牌是“全球雅思”品牌。环球雅思学校成立于2001年，2006年获得软银赛富基金数亿投资，组建环球世界教育科技集团。 2010年10月8日，环球教育在美国纳斯达克成功上市。

2011年11月，培生集团以总价约2.94亿美元收购了环球教育的全部流通股。环球教育成为培生集团的全资间接子公司，环球教育从纳斯达克退市。

从成立到在美国纳斯达克上市，再到被高价收购，一路上涨的环球教育如今又被低价抛售，这就像遭遇滑铁卢一样，直到它到达底部。

培生集团此次出售环球教育，称这是一次战略转型，从直接大规模提供服务，转向专注于更具可扩展性的在线、虚拟和混合服务。

随着培生集团将自己的核心竞争力定位为“技术和服务驱动的内容和评价服务”，其中文官方网站上的新闻与往年的热闹不同。今年到目前为止，只有三个消息。其中，7月与K12在线英语教育机构哒哒英语战略合作，发布全新少儿英语课程和培生STEM课程。

抛开今年在全国各地遍地开花的教育培训机构不谈，我们来看看这六个月里异常火爆的垂直细分教育领域，比如K12在线教育。

K12教育的市场容量有多大？据易观数据监测，2016年第四季度中国互联网教育市场交易规模达481.6亿元，2016年全年交易规模达1601亿元，同比增长43.3% 。也就是说，K12教育在中国市场仍有相当大的增长空间。

由飞马基金投资的哒哒英语已完成B+轮融资。目前，已成为4-16岁少儿细分英语学习市场的K12在线英语巨头。先后获得青松基金、龙腾资本、飞马资本等投资。基金、永华投资、东方富海等融资。

据艾分析，成立四年的哒哒英语预计今年现金收入将超过10亿元。作为该赛道的领军企业之一，哒哒英语面向新中产群体，以固定的一对一外教、较高的客单价、营销方式在市场中占据独特的地位。用户平均首付款21000元，处于行业较高水平。等级。从客户群区域来看，达达在华东、华南地区具有一定优势。付费用户主要集中在东南沿海地区，其中约50%来自一线城市。

2014年至2015年，达达抓住网络营销红利，与核心用户关注的KOL合作，利用微博、微信营销扩大品牌影响力。随着红利消失、流量越来越贵，公司在2016年转向线下渠道，通过IP代言、冠名综艺、举办儿童活动等方式提升品牌美誉度。

哒哒英语创始人智辉表示，哒哒英语的续约周期一般为两年，续约率在90%以上。

另一方面，培生集团低价出售全球雅思考试，最终被中国本土初创公司收购。很多所谓的世界500强企业进入中国市场，几乎所有人都会经历“中国化”或“本土化”的痛苦时期。

很多在全球表现出色的企业和品牌确实已经适应了中国。看看环球雅思的命运，要知道培生集团花了近3亿美元收购这家培训机构，现在却以8000万美元的价格出售。

从培生集团的数据可以发现，此次出售环球教育是无奈之举，收购后营收并没有增加。根据培生集团2016年年报，去年环球教育为64,000名学生提供服务，拥有约1,900名全职员工；其收入达到7800 万英镑，但调整后的运营亏损为400 万英镑。营收规模仅为2008年的业务水平。

另一方面，中国本土互联网技术对线下英语培训的影响也显而易见。以雅思考试为例。离线备考不再是主流。从上一代社交网络“人人雅思哥”，到在线UGC分享口语“知识”或“题库”，此后，各大明星老师纷纷出来开放直播教学——互联网，降低了备考门槛，这极大地冲击了以“环球雅思”品牌为代表的线下培训业务。

从达达英语等环球被卖、中国K12教育市场强势发展的案例中我们可以看出，企业家想要在中国K12教育市场赚钱必须把握三个方面：1、抓住中国市场的买家中产阶级的崛起，中国市场的消费者对服务质量提出了更高的要求。此外，哒哒英语找来新星演员孙俪作为形象代言人，通过口碑营销获得用户。 2、利用先进的互联网技术进行协助。传统的教育模式已经不能完全满足新一代孩子的发展。在线教育将是一个巨大的机会。 3、传统教育培训行业面对新的竞争对手时，必须及时调整心态，创新模式，利用自身资源寻求更好的发展。

据说，外地的和尚念经是困难的。这不是玩笑，而是经验之谈。海外教育巨头的离开无疑会加剧国内教育市场的竞争。虽然全球雅思考试价格低廉，但中国K12教育仍然存在巨大机会。

（文章部分摘自36氪、爱分析ifenxi）