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美国电商研究机构Adobe周六发布的数据显示，黑色星期五当天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元（约合人民币695亿元），比去年增长7.5%。对于原本预计年底假期销售疲软的零售商来说，这是一个积极的信号。

“黑色星期五”是美国消费者最受欢迎的购物日之一，今年“黑色星期五”的在线销售数字也超过了Adobe 自己预测的33,354 件。该机构分析师最初预计“黑色星期五”销售额将为96亿美元。

数据还显示，周四即黑色星期五前一天，美国消费者感恩节网购支出为56亿美元，同比增长5.5%。

Adobe报告发现，黑色星期五最畅销的品类是电视、智能手表、音响设备等电子产品，以及玩具和游戏。 Adobe首席分析师Vivek Pandya表示，最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关。

Pandya在一份声明中表示，“黑色星期五再次主导了购物季，在各大购物节新需求的推动下，在线购物支出达到创纪录的98亿美元。过去一年在线产品价格的下跌创造了有利的市场消费者的环境，以及这个购物季的大幅折扣吸引了那些对价格最敏感的人。”

Adobe的报告还显示，消费者通过先买后付的方式来扩大预算，与感恩节前一周相比，过去一周使用这种支付方式的支出增长了72%。

此外，Pandya指出，冲动购物或许对黑色星期五线上销售额的增长起到了一定的作用，因为多达53亿美元的线上销售额来自移动购物，占比超过电脑第一时间。他指出，有影响力的公众人物的宣传和社交媒体广告使消费者更容易接受移动设备上的消费。

Adobe 跟踪美国100 强互联网零售商中85 家的销售情况。这家电子商务研究机构表示，其统计数据基于对美国零售网站超过一万亿次访问、18个产品类别和1亿个SKU收集的数据。

除了Adobe 的报告外，电子商务平台Shopify 周末的全球销量也创下了33,354 辆的纪录。该平台今年“黑色星期五”的总销售额超过40亿美元，比去年增长22%。据该公司称，美国消费者购物车中商品的平均价格为124 美元，最畅销的类别包括个人护理、服装和厨房用品。

实体店同样受欢迎，但不如网购数据抢眼

与网购数据的火爆类似，美国实体店在黑色星期五也迎来了假日购物者的大量涌入，不过整体表现并不像网购数据那么抢眼。

万事达卡Spendingpulse 周六报告称，美国黑色星期五零售额（不包括汽车销售）同比增长2.5%。 SpendingPulse 衡量所有支付形式的实体和在线零售额。报告显示，随着消费者在网上购买打折商品，今年“黑色星期五”电商销售额同比增长8.5%，而实体店销售额仅增长1.1%。

Sensormatic Solutions 跟踪店内购物者流量，发现黑色星期五的商店访问量比去年增加了4.6%。该公司表示，这对零售商来说是一个转变，因为今年早些时候人流量平均下降了2.4%。

Sensormatic零售咨询和分析总监Grant Gustafson在一份声明中表示，“虽然我们预期会出现增长，但店内客流量超出了我们的预期。消费者再次在实体店购物中找到乐趣。”

随着圣诞节前假日购物的增加，分析师普遍预测未来几周美国零售商将迎来繁忙时期。

Adobe预计，“网络星期一”（下周一）的网络购物销售额可能进一步超过“黑色星期五”的33,354件，达到创纪录的120亿美元，比去年增长6%以上。

多位高管表示，经过两年疫情刺激的消费，美国零售商现在面临着更加挑剔的消费者，越来越多的美国消费者希望以最优惠的价格购买产品。购物时，他们更热衷于在线而非线下寻找这些优惠。

全国零售联合会（NRF）预计，剔除通胀因素，11月至12月销售额预计将同比增长3%-4%。

本文来自财联社