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随着社会对教育发展的需求进一步提高和教育改革的不断深入，高校越来越注重如何在社会和公众心中树立自己的形象。大学形象宣传片的目的和很多企业品牌视频一样，就是要做好大学或企业文化软实力的传播者。

目前，在我国高校形象宣传中，平面设计仍然是主要的表现方式，如高校招生简章、高校宣传册、高校宣传海报等。平面设计虽然制作简单、成本低廉，广泛使用。由于诸如此类的原因，它在设计界仍然占据着重要的地位。然而，高校形象宣传要想全面、独特、潜移默化地传播到每一位受众的心中，形象宣传片是必不可少的。

大学品牌是指一所大学在其历史发展过程中经过长期积累和沉淀，社会对其办学理念、办学特色、办学质量、社会服务等方面的综合认可。大学的品牌能够完美契合大学的教育目标。例如，哈佛大学的目标是追求高质量、最高标准的学术质量，培养学生成为社会事业的领导者。大学的品牌也意味着大学的定位。只有明确定位，才能不断发展，无论是学术发展，还是培养适应社会的高素质人才。大学形象宣传片首先向人们展示大学的自然环境，提供直观的体验。然后逐步补充学校的历史渊源、办学理念、教学资源、科研成果等，赋予学校精准定位，凸显学校特色，完善学校。知名度和美誉度。