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在时尚界，上海广场66写字楼无疑是业内“最佳写字楼”。在地价昂贵的南京西路商圈，背靠年租金收入9.32亿元的66广场，该区域已成为网约车深夜排队的聚集地。

时装周期间刚刚发布的秀场款式、今年最流行的包包、刚刚流行的潮流品牌都可以随机出现在这里。许多雄心勃勃的商业品牌都想占领这片时尚高地。马兰戈尼学院还毗邻迪奥、古驰、普拉达等奢侈品精品店。正是这所拥有80多年历史的意大利时装学院将“让时尚”作为重要战略。

电梯直达办公楼30层。简约的意大利装修、小班教室、橙红色的家具，上海校区的教学环境与老米兰校区没有太大区别。这里的外教和本土老师都是时尚行业的前端参与者。他们可能上午在知名品牌工作，下午在学校教书。他们通常有实习机会，以确保学生不会脱离时尚行业。

这里的教学方式与国内其他大学不同。它更加以职业为导向，注重重现行业场景。比如打版教室是开放的，几个年级的学生可以一起做作业，一个班可以制作外套。另一个班做裤子，大家进行讨论和互动。 “这样，学生走入社会后，不再只是在公司里复印、打印，而是能直接融入行业氛围。”马兰戈尼学院集团全球执行总裁Roberto Riccio向第一财经表示。

凭借“入学入行”的高效教学理念，Rizio于五年前将马兰戈尼从米兰带到了上海，并于2016年建立了深圳新校区。自2009年加入米兰戈尼以来，他带领这家老牌时尚、艺术设计学院走出意大利，将版图拓展至孟买、上海、迈阿密等地。

Marangoni走出了许多时尚界的重要人物，比如Dolce & Gabbana创始人Domenico Dolce、Moschino创始人Franco Moschino、Valentino前设计总监Alessandra Facciretti等。在中国，男装设计师张弛和女装设计师季程均曾就读于该学院。近年来，随着时尚产业的强势回归，服装教育院校的学生人数逐年增加。去年，马兰戈尼大约有4500名学生，其中中国学生占总数的23%以上。与米兰校区的学费相比，上海校区的本科课程“时装设计强化”、“时装造型与视觉营销强化”等课程需要一次性缴纳三个学期的学费16.5万元。

尽管学费高昂，但Rizzio仍感到自豪，马兰戈尼的营业额在过去八年里增长了400%。 “我们做了各种调查，以确定哪些国家可以发展品牌和园区，因为马兰戈尼的收入和利润都在增加，而且它有资金投资新兴市场，包括中国和印度。”采访中，他表示，人们不断提到时尚是一门生意，只有了解商业才能了解时尚。

被追逐的中国市场

十年前，Rizzio来中国参加时装周，总是被问到“意大利时尚代表什么？”如今，时尚正在轮回。从商业和市场潜力来看，中国已经吸引了整个时尚界的关注。

2018年，中国消费者购买了全球三分之一的奢侈品。咨询公司贝恩的一份报告预测，到2025 年，这一比例将上升至至少45%，其中一半的销售额预计将来自中国大陆。

快速增长的中国时尚消费市场，在天时地利的条件下，为先行者提供了筹码。

马兰戈尼的第一个海外校区于2003年在伦敦建立，但早在2001年，它就在上海设立了代表处，以联系中国学生。

2008年，金融海啸席卷欧洲，欧元区第三大经济体意大利开始陷入长期经济衰退。距离马兰戈尼米兰校区不远，位于意大利最繁华的蒙特拿破仑大道上，国际精品店曾经来来往往。很少。另一方面，中国则借2010年上海世博会之机，在上海市政府和意大利政府的共同支持下，马兰戈尼将把上海作为离开欧洲后的第一站。

据里齐奥介绍，2000年之前，几乎没有中国学生前往马兰戈尼学习。 2001年在上海设立代表处后，学生人数逐渐开始增加。上海校区建立后，学生人数迅速增加，学生可以选择去其他校区交流，所以每年约有400名中国学生在米兰校区学习，主要学习服装设计。 “中国学生第一次去米兰会感觉不舒服，因为节奏太快，早上和晚上都要赶着参加系列赛，而且毕业季特别忙碌。而且，马兰戈尼无论是在中国还是欧洲，都规定出勤率必须达到80%，否则就无法参加考试。 ”

“学习氛围很浓，这个地方与其说是校园，不如说是工作室。每个人都忙着自己的工作。”一位米兰校区的中国学生在知乎上留言。有各种各样的活动、实习、看表演、合作。意大利拥有得天独厚的时尚环境和完善的面料展览等配套产业。 “在这里，只要你愿意抓住，机会就会降临到你身上。”

然而，这些正是中国服装设计行业所缺乏的土壤。

“中国时尚界才近十年才兴起，其实时尚是一个很扎实的产业，有很多系统性的东西没有跟上。从发布产品的角度来看，很容易取得国际化的成果， “但从产品、渠道等方面来看，我认为中国设计师还有很多欠缺，包括面料方面。”上海时装周组委会特约顾问朱泰伦告诉第一财经记者。

时尚界热衷于打造爆款，但热闹的外表背后，人们往往忘记了时尚归根结底是一种商业活动。朱国梁认为，如何从单一产品到商品、从产品到渠道到商业模式，国内还有很多差距。

像马兰戈尼这样的教育机构关注的正是时尚产业流程中的不完美之处。除艺术设计专业常规课程外，还推出了《奢侈品品牌管理与营销》、《时尚买手与视觉营销》等与时俱进的高级课程，保持时尚创意与商业头脑的平衡。

时尚教育全球化

2016年，历史悠久的巴黎高级时装学院（ESMOD）在北京三里屯设立校区。这是其第23 家分店，几乎与马兰戈尼深圳校区同时开业。据业内人士透露，帕森斯设计学院也在中国设立了办事处。

纽约帕森斯设计学院、伦敦中央圣马丁学院、巴黎高等时装学院、米兰马兰戈尼学院并称为世界四大时装设计学院。除圣马丁学院外，其他三所学院均在世界各地设有分支机构。 《派新闻》的一篇文章指出：传统时尚之都继续吸引着广大学生，现有学校与新城市的合作也不断涌现。与此同时，中国学生超过韩国学生，成为时尚专业最大的国际学生群体。 “如果学生选择回国，国际证书和‘对全球时尚的广阔视野’将使毕业生在全球行业中脱颖而出。”

Rizzio鼓励上海校区的学生去欧洲校区学习一年，但他发现他们通常会回到中国，那里的工作机会明显比米兰多。 “学生能够留在中国学习，对于欧洲和中国的校园来说都是一个好现象，从商业角度来看也是如此。”

强大的回报力和包容性，让学校开始审视是否需要在中国市场再创佳绩。

2009年，Rizzio刚加入公司时，马兰戈尼只有米兰、巴黎和伦敦三个校区，年收入约为2000万欧元。十年后，校区从3个增加到10个，收入达到8000万欧元。欧元方面，利润也从300万欧元上升至2200万欧元。 2018年，马兰戈尼母公司收购米兰新美术学院（NABA）和多莫斯学院，成立意大利伽利略全球教育集团，让教育资源的流动和创新更加便利。纵观意大利知名的时装设计院校，比如佛罗伦萨的Polimoda时装学院和制版名校Carlo Centenario Fashion Institute，本科课程为期3到4年，光是学费就至少1万了每年欧元。

然而，国外名校想要在中国设立分校，一个难以跨越的门槛就是学历认证。以马兰戈尼为例，上海校区唯一能颁发证书的是与上海国际时尚教育中心（SIFEC）合作的“时装设计营销”学位。校区也位于长寿路的上海国际时尚教育中心。成绩合格的学生可以进入马兰戈尼伦敦校区二年级并在伦敦学习。成功毕业的学生可以获得由中国教育部认证的英国曼彻斯特城市大学马兰戈尼文凭和学士学位证书。

里齐奥表示，马兰戈尼目前已获得在所有校区正式颁发学位证书的权利，但中国尚未这样做。因此，他和他的团队在营销和传播方面做了很多努力，以提高马兰戈尼的知名度。 “做强品牌，60%的学生来学校。你什么都不放，他们会在浏览器上搜索，然后就来了。这是我们最好的学生来源，因为在他们心里，这所学校是不可替代的”。

“我们不是和中国的大学竞争。他们在学术上钻研更深，我们更注重实践、实践和职业教育。对于想走这条路的学生来说，这是一个很好的机会。”里齐奥说。

（图片由马兰戈尼学院上海校区提供）