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编者按：总有人写文章讨论苹果是怎么死的、谷歌是怎么死的、微软是怎么死的……丹尼尔·科林·詹姆斯也加入了讨论。他写了一篇文章谈论谷歌是如何消亡的。他认为，自从亚马逊推出AI音箱并找到盈利模式以来，谷歌的搜索基础已经动摇。还有一个更严重的问题。用户讨厌广告并屏蔽广告。

谷歌几乎所有的收入都来自广告，在繁荣结束之前，这是一项蓬勃发展的业务。有一天，谷歌将会崩溃。这将成为科技史上最壮观的崩溃。让我们预测一下这次崩溃将如何发生。

根基动摇了

谷歌只是在搜索领域取得了巨大的成功，这也是谷歌的主要收入来源。当亚马逊迅速崛起并超越谷歌，成为产品搜索的主要来源时，谷歌的根基开始崩溃。正如许多人所说，2015 年左右，在线广告行业经历了从搜索到发现的巨大转变。

尽管搜索广告市场正在下滑，但谷歌仍在努力巩固其垄断地位。 Facebook是谷歌在线广告市场上最大的竞争对手。它占据了上风，借助动态新闻本地展示广告成为网络广告市场的主导者。

2015年底，苹果（谷歌在移动领域最大的竞争对手）添加了一项新功能，可以让手机和平板电脑屏蔽广告。

你可能不知道，谷歌大约75%的移动搜索广告收入来自iOS设备。近年来，人们一直在争论是否屏蔽广告。苹果已经给出了自己的选择，其行动对未来具有重大影响。对于广告市场来说绝对是一个非常有力的打击。

一年后，互联网转移到移动设备，广告屏幕也转移到移动设备。从2015年到2016年，在移动设备上屏蔽广告的人数增加了102%。截至2016年底，全球约16%的手机用户在移动设备上浏览互联网时屏蔽了广告。在美国，台式机和笔记本电脑用户的屏蔽率达到25%，谷歌47%的收入来自美国。

最喜欢屏蔽广告的人也是最有价值的人。他们属于千禧一代，收入丰厚。

互联网用户讨厌广告

2017年初，谷歌宣布将开发广告拦截器并将其安装到Chrome浏览器中。 Google 的拦截器只想拦截不符合更好广告联盟标准的广告。它是广告市场的主导者，现在希望通过同样占主导地位的浏览器来巩固其优势。

虽然这样做有些无奈，而且还存在法律问题，但有一点越来越明显：广告虽然越来越好，但屏蔽的人却越来越多。谷歌希望用户尝试一下，看看没有广告的互联网体验是什么样的。然而，谷歌失望地发现，用户确实不喜欢侵入性广告，而且他们也不喜欢所有广告。

谷歌有一个重要的广告平台，称为YouTube。谷歌于2016 年收购了YouTube，并迅速将其规模扩大。尽管YouTube 已成为视频共享巨头，全球每月有六分之一的人访问它，但YouTube 从未赚到过钱。为了反击广告拦截器，YouTube推出了无广告的付费服务。它于2015年底推出，但付费的人并不多。

2017 年初，YouTube 的问题变得越来越严重，广告商在争议中纷纷撤离，YouTube 开始损失巨额收入。

尽管有些人并不屏蔽广告，但这些用户已经训练自己完全忽略广告。如果你搜索一下什么是“横幅盲目性”，你就会知道只有0.06%的观众点击了横幅广告，而这些点击中有50%是偶然的。

为什么不点击横幅广告呢？因为54%的用户不信任它，33%的用户无法忍受。这些数据告诉我们，网络广告业务难以为继，前景黯淡。广告行业的老大谷歌的处境更加尴尬。

曾经有一个转型的机会，但谷歌错过了

如果失去一些用户并激怒其他用户并不是最糟糕的事情，那么最糟糕的事情是什么？技术正在经历历史上最大的变革，而谷歌却未能跟上。谷歌知道人工智能很重要，但它没有抓住重点。搜索是谷歌的支柱。如果你想让搜索业务坚不可摧，就需要依靠人工智能。

2016年，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)曾预测：“我们将从移动优先的世界转向人工智能优先的世界。”他认为，设备将慢慢退却，计算机（无论何种形式）将成为智能助手，帮助我们度过每一天，这是我们从移动优先的世界转向人工智能优先的世界的下一个重大转变。

谷歌知道趋势是什么，但仍然没能及时登陆海滩。之前也有过类似的失败。当年它在社交媒体和IM领域不是失败了吗？

谷歌与亚马逊

2014年，亚马逊推出了一款名为Echo的产品。它是一款可以放在家里并回答您所有问题的小型扬声器。它还可以完成任务并从互联网上购买东西。 Echo 取得了巨大的成功。两年后，谷歌也推出了一款类似的产品，名为Google Home。然而，谷歌起步太晚，无法追赶，而且不知道如何从中创收。

Echo上安装的数字助理叫做Alexa，它已经开始与多种产品和服务集成，其盈利模式也清晰、可见、人性化。有了Echo，用户可以轻松地从亚马逊购物，每次有人使用Echo 买东西，亚马逊就能赚钱。

谷歌正在将虚拟助手引入Android，但它尚未弄清楚如何产生足够的收入来维持其庞大的创新机器的运行。

谷歌广告依赖屏幕，语音交互将彻底颠覆屏幕。谷歌曾短暂尝试在Google Home中播放音频广告，但消费者并不接受。投资者从2017 年开始感到担忧，当时桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai) 安慰他们不要担心。谷歌可能会继续使用其分析用户搜索声音并向设备屏幕发送更多相关广告的旧策略。

2017年，有媒体发表了一篇题为《Alexa征服了CES，接下来将征服世界》的文章。许多第三方厂商支持Alexa，进一步拉大了谷歌和亚马逊之间的差距。亚马逊曾经击败过谷歌。在云计算市场，它占有54%的份额，而谷歌只有3%。这是2016年的数据。

早在2017年初，亚马逊就已经进军整个零售行业。

广告无法继续

在鼎盛时期，谷歌的所有主要产品都拥有大量忠实用户，而将所有产品粘合在一起的东西就是广告。当数量减少时，谷歌帝国的核心就会崩溃。

谷歌于1998年作为颠覆者进入科技市场，此后一直是科技行业的主导力量。然而，现在世界已经厌倦了广告，谷歌的商业模式也没有太多创新。它过去曾有过几次转型机会，但都错失了，最终导致谷歌的许多宏伟计划无法持续。创意需要花钱，谷歌的主要收入来源已经开始枯竭。

不出几年，谷歌就会崩溃。曾几何时，这是一个有趣、熟悉的动词。未来，它将成为巨人可能迅速崩溃的警告。

原文链接：https://hackernoon.com/how-google-collapsed-b6ffa82198ee

由编译团队制作。编辑：郝鹏程