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经济观察网记者李静6月26日，ETS宣布对托福（TOEFL）和GRE（研究生入学考试）考试品牌进行刷新升级。除了改变视觉形象外，ETS还推出了全新的品牌理念以及一系列针对中国市场的本地化产品和服务：全新托福官方小程序、全真线下模拟考试服务等。

ETS 是世界上最大的私人非营利性教育测试和评估组织。拥有托福、GRE、托业等多款教育测评产品。去年7月，ETS对托福和GRE品牌进行了升级调整，包括缩短考试时长、优化考试结构和题数等。其中，托福iBT考试时间从3小时缩短至2小时以内，并取消所有不计分附加试题。写作部分引入了新的学术讨论写作题，取代了原有的独立写作试题。

ETS大中华区总裁王梦燕表示，品牌刷新升级标志着托福考试从“应试”到“应试”的转变。这一改变意在打破人们认为考试只是为了“考你”的固有观念。托福考试在保持权威的同时，也希望成为考生的伙伴，鼓励考生勇于“尝试一下”，探索更广阔的世界和更多元化的可能性。

更新完成后，托福将使用长春花蓝紫色作为其标志色。王梦艳认为，长春花的蓝紫色凸显了品牌的创新性和可靠性。托福希望通过新的视觉和语言表达方式呈现年轻、平易近人、包容的品牌形象，满足新一代学习者和变革者的需求。

发布会当天，ETS中国升级产品和服务，提供线上信息资源，提升线下服务体验，搭建行业平台，更好地支持中国机构和考生。其中，“托福考试官方平台”小程序集成了考试介绍、认可机构查询、在线练习等模块，为考生提供一站式服务。同时，ETS推出夏季限定全程模拟考试体验，模拟还原真实的托福考试，帮助考生熟悉考试环境，提高备考效率。

继2023年成功举办首届托福国际教育展后，ETS中国宣布，第二届托福国际教育展计划于2024年9月13日至28日在深圳、上海、北京三地举办，预计吸引超过150所高等院校。和10000名观众，架起了机构和学生之间的沟通桥梁。

王梦艳表示，去年新升级的托福、GRE考试得到了考生和院校的积极反馈。 ETS中国将不断完善产品和服务，与中国的大学和合作伙伴一起支持人才的成长和发展。

公开资料显示，自1981年托福、GRE考试引入中国以来，ETS与教育部教育考试局合作，在全国范围内提供托福、GRE考试。 2007年，ETS在中国设立分公司——ETS中国，总部设在北京。截至目前，全球160多个国家的13000多所院校和机构使用托福考试成绩作为招生的重要参考。