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1月底，亚马逊中国总裁称跨境电商是中国电商的新蓝海。几乎与此同时，阳泉宣布获得1亿美元B轮融资，成为国内跨境电商最大一笔融资。跨境电商一度被誉为电商的“最后一块蛋糕”。不过，业内人士坦言，各路玩家竞相角逐，但如果以宅家的方式参与，很难从电商巨头手中获胜。

“圈地”急忙怒吼

1月27日，亚马逊中国总裁葛道源上任后首次发表署名文章，指出跨境电商是中国电商的新蓝海。

然而，这片“蓝海”的竞争环境已经相当激烈。刚刚过去的1月份，“海淘”市场至少聚集了5家企业：顺丰、圆通、韵达三大快递巨头集体入局； 1月8日，网易宣布与中国外运推出自营跨境电商平台“考拉海外购”；在此，女性垂直电商平台美丽说在移动端上线了海购频道HIGO。

国家推动阳光海购，政策利好趋势越来越明显。此外，天猫、京东、亚马逊、聚美优品等去年也纷纷进军跨境电商，拓展版图。今年，将会有更多的玩家进入这个市场。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，这种情况也是经过一段时间积累后的正常爆发。

政策支持是跨境电商爆发的最大推动力。近两年，有关部门陆续批准上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等7个重点跨境贸易电子商务进口试点。个人邮政税的开征也大大降低了进口商品的价格。在通关等方面也开通了绿色通道。

“国家这样做是因为它想改变商业体系。”知名电商评论员卢振旺表示，当前的商业体系对洋货的需求旺盛。因为关税比较高，国内网购的水货也很多，比如去香港。也有很多人在当地购物。解决这个问题或许可以通过跨境电商来实现，让老百姓可以买到相对便宜的海外商品。然而，它仍然只是一个试点。

快递抢“蛋糕”

2月3日，韵达试水跨境电商，成为第三家进军该领域的快递公司。此前，顺丰速运和圆通均低调推出跨境电商平台。

海外直购业务让多家知名电商海外购物网站走红，快递企业也意识到消费者对海外产品的需求是一块非常诱人的“大蛋糕”。现在，电商巨头已经抢占先机，传统物流企业也希望利用自身优势，试图分一杯羹。

这蛋糕确实很诱人。国际知名市场研究公司尼尔森发布的研究报告显示，内地海外购物支出达2160亿元，预计三年内消费规模将达1万亿元。中国电子商务研究中心主任曹雷认为，继2014年聚美优品、京东、阿里巴巴IPO之后，2015年跨境电商有望成为继平台电子商务之后的下一个大趋势。 - 电子商务、化妆品电商、母婴电商、O2O、移动电商。是继商户之后电商融资的下一个“新高地”。

事实上，快递巨头纷纷进军海购市场，也带来了生存压力。目前，国内快递企业普遍面临“微利、无利”的问题。据悉，国内快递行业整体利润率仅为5%，且逐年下降；由于同质化竞争和价格战，国内20家知名快递品牌中近一半尚未实现盈利。

从事跨境电商的物流企业配送优势突出，但在营销、品牌拓展、供应链管理等方面的不足也很明显。 “目前物流企业只具备十分之一的优势，做好跨境电商是一个巨大的挑战。”鲁振旺说道。

税收减至10%

有海外购物者感叹，同样的化妆品在海外售价1000元，在国内却要1500元。省下500元就可以吃一顿大餐了。怎么能不痒呢？海外购物之所以有吸引力，是因为价格差异。

据悉，某手表的国内和海外售价分别为6600元和3854元，价差高达71%。某化妆品到岸价格为2480元，但完税价格为4559元，其中含关税、消费税、增值税等各项税费为2079元，占比47%。

然而，政策驱动的阳光海购正在改变这一现状。跨境电商企业一般采用自贸区保税进口模式或海外直邮模式进入国内。其中，国内大部分电商平台主要与保税区合作。他们的一大优势是只收取个人邮政税并降低商品价格。这种供给体系也被认为是未来的趋势。

卢振旺认为，如果按照原来一般贸易进口的税收政策，可能会缴纳30%-50%的税，但如果按照自贸区邮政税收政策，税收可以降低到10%。这合法合规，这对于跨境电商来说无疑是一大利好，可以挤压灰色海购的市场空间。

但自贸区的建库备货模式也给玩家带来了更大的挑战。 “将海外商品提前进口至自贸区备货，可以缩短消费者从下单到收货的时间，提升用户体验；但如果产销率过低，则会对跨境电商造成库存压力。毕竟退货会很困难。这是一个繁琐的过程。”卢振旺说。

“过家家”很难成功

值得一提的是，跨境电商也成为股市热点话题。

去年7月中旬，停牌三个月的百源裤业宣布重组方案，拟收购跨境出口零售电商环球乐购100%股权，交易价格为10.32亿元。公司复牌后，股价一路飙升，到2014年7月末几乎翻倍。

无独有偶，香港上市服装公司富贵鸟1月29日表示，董事会决定将电商列为今年重点发展战略之一，将积极寻求并购标的，并将瞄准跨界边境电商。

莫岱青表示，上市公司这样做可能有市值管理等方面的考虑。她建议传统企业不要盲目收购，因为过去几年的电商竞争经验表明，传统企业向电商平台转型并不是特别好。许多。

“跨境电商确实是一个大趋势，市场蛋糕足够大，但投资也巨大，宅家式的布局很难成功。”卢振旺认为，未来天猫、京东、亚马逊将占据优势。超级平台，在流量和供给上都遥遥领先。垂直平台也可能催生小众小巨头，比如化妆品等领域。但是，仅仅靠转运一些商品是不可能做跨境电商的。

不仅如此，海通证券在研报中警告可能存在的风险：跨境电商的“阳光”可能会缓慢，“保税”模式试点后可能不会获批。

据了解，目前正在进行试点的7个港口仍处于探索阶段，各地实施标准不尽相同。此外，整个跨境电商流程需要海关、物流、商检、税务等多方的配合。不过，唯一出台新政策试点的部门是海关总署。国家质量监督检验检疫总局等其他监管部门仅发布了相关征求意见稿。

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