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Billboard已经进入中国，并且再次进入中国。

近日，美国音乐机构Billboard正式宣布将进入中国，关注全球音乐趋势，来到中国推动中国乐坛的发展。 Billboard官宣的同时，张靓颖、王嘉尔、王源等歌手纷纷在微博送上祝福，Billboard官宣的话题也上了微博热搜。

针对此次进入中国，Billboard总裁范迈克在新闻稿中表示：“Billboard正式进入中国是非常令人兴奋的，我们期待为中国音乐人打造一个平台，将他们独特的音乐和艺术创造力带到世界各地。”全世界、歌迷，今天开启了Billboard的新篇章，我们希望挖掘更多有潜力的新人，共同打造更前沿的流行音乐文化。”

01为何一张歌单进入中国能引发如此大的讨论？

作为美国音乐排行榜的风向标，Billboard自1894年成立以来，已有120多年的历史。一个世纪的历程中，Billboard已成为美国流行音乐界最权威的单曲排行榜。甚至在欧美国家。其权威之所以得到主流市场的肯定，并给当时的核心受众和消费群体留下深刻印象，主要是因为Billboard不断进行改革，以应对音乐市场环境的变化。

在音乐仅在广播、电视和唱片店流行的早期，Billboard已经有一整套完整的评分算法和机制。直到数字音乐时代的到来，在线音乐流媒体和视频平台对音乐的传播产生了巨大的影响。为了适应当时用户的收听习惯，Billboard经历了多次大规模的评级改革，以期找到最可信的一个。算法和统计方式充分展现了每首热门单曲的影响力。

从2014年开始，Billboard热门单曲榜开始放弃单一实体+下载的计算模式，实行“多指标”计算。采用的统计方法综合了单曲销量、电台点播率、数字版本下载量和流媒体播放次数（包括Spotify类音频平台和YouTube等视频网站的播放次数）等。

目前，Billboard还没有公布具体的算法方法，但这种随着社交媒体习惯而变化的评价标准在主流音乐用户群体中足够有说服力。 Billboard的每一次改革都被视为当前流行乐坛的“试金石”。即使在这个流媒体时代，Billboard的权威依然不可动摇。

这份历史悠久、品类齐全、覆盖全面的排行榜，囊括了欧美音乐产业核心国家美国市场最准确、最全面的数据，谁最受欢迎、谁销量最好、谁最火爆在社交媒体上最受欢迎。谁的巡演票房最高等等，一切都在Billboard的掌控之中。

不仅包括榜单，在社交媒体时代，Billboard还包括出版物、线下品牌活动、多媒体内容服务等诸多业务。尤其是在音乐全面进入大数据时代的情况下，Billboard的持续有效运营对欧美音乐市场的发展起到了一定的推动作用，创造了良好的音乐投资和消费环境。对于艺术家来说，它是人气的绝对晴雨表，对艺术家和音乐零售商的商业决策产生深远影响。

由此可见，音乐作品和音乐人价值体系的建立，与音乐排行榜的健康发展有着自然而密切的关系。 Billboard如此受认可，在一定程度上，巨大的流量会反哺给音乐人。在流行音乐市场上，这些歌手往往需要依靠Billboard排行榜来提升自己的商业价值。

尤其是在大数据流媒体时代，巨大的商业利益也会孕育出很多数据造假、规则作弊的机会。数据供应商和流媒体平台无法提供真实有效的数据。流媒体音乐时代的“买流量”猖獗且猖獗，这是Billboard在中国市场推出时遇到的最大问题。

02 算起来，这已经是Billboard第三次宣布进军中国市场了。 2015年，Billboard与音悦泰达成合作。双方合作的主要内容是推出权威联合榜单。音悦台成为当时唯一获得Billboard授权的正规发布平台。同时，Billboard还可以帮助音悦V榜进军美国流行排行榜，进入Billboard国际排行榜。

虽然音悦V图当时吸引了大量粉丝的关注，但在行业内仍缺乏影响力。这或许也是音悦频道与Billboard合作的重要原因之一。但双方合作仍存在巨大弊端，主要集中在名单规则上。由于中国市场的特殊性，加上音悦台是一个专门提供MV的播放平台。

Billboard与音悦台的合作不计销量、不计电台，只计MV播放次数。单一的计算方式加上粉丝和艺人工作室源源不断的点击，让平台和Billboard防不胜防，双方的合作失去了很多价值。信誉看起来只是名义上的合作。

2016年9月，Billboard在美国官网宣布再次进入中国。此次，Billboard并未采取平台合作的形式，而是与本土内容方合作运营，并授权广州风云音乐文化管理中国市场。也正是在此时，Billboard中国官方网站和Billboard微博实时音乐排行榜正式上线。从此举也可以看出，Billboard已经开始尝试适合中国网民习惯的本地化内容。不过，从后续举措来看，Billboard的尝试仍然存在内容局限性。

尽管全球音乐已进入流媒体时代，但中国用户的版权意识并未像现在这样觉醒。此外，各音乐平台独立运营版本的归属并不统一，这也在一定程度上限制了真实数据的收集。但与微博等社交平台合作制作图表时，仍然无法杜绝数据造假。这些问题极大地影响了Billboard的本土化进程。

03 如今Billboard再次进入中国，这些遗留问题能否得到有效解决将是Billboard本土运营能否成功的关键。从这个角度来看，Billboard面临的首要问题是如何彻底扎根于中国本土文化。其次，还需要有效解决数据造假问题，将大数据与数字平台融合，形成歌单。

从目前官宣后的动作来看，与以往的IP联合、代理运营不同，此次Billboard在进入中国时选择了直营+本土化的策略。 Billboard官宣当天就有大批明星前来支持，确实为Billboard带来了不少人气。此外，根据官方信息，除了排行榜和音乐信息外，Billboard还将与本土公司合作推出更多本地化内容。

与此同时，《Billboard》杂志也进入中国，王嘉尔登上了首期封面。另一方面，Billboard衍生演出品牌Billboard Live宣布登陆上海，这也意味着Billboard未来将陆续举办线下演出。

与以往的策略不同，这些同步发布的都是以Billboard品牌为中心的活动。他们不再以Billboard排行榜为唯一切入点，而是将刊物、排行榜、线下品牌活动融为一体。 Billboard欲在中国建立综合性音乐产业服务平台。放弃与经纪公司或其他平台的合作，也代表了Billboard希望在中国提供不亚于其他市场的优质服务体验，提升品牌影响力的愿望。

那么现在是Billboard进入中国的最佳时机吗？

作为一个国际品牌，Billboard在进入中国市场之前，尤其是亚洲市场，就已经拥有足够的本地化运营经验。 Billboard中国排行榜位居Billboard日本排行榜和Billboard韩国排行榜之后的第三位。亚洲音乐排行榜。

Billboard在入驻日本和韩国之前，就已经拥有Oricon、Mnet等权威的本土排行榜。即使面对强劲的竞争对手，Billboard仍然依靠音乐流媒体崛起的最佳时机，抢占了数字音乐的先机。大量本地用户认可了Billboard在新时代数字音乐和下载排行榜上的权威性。

面对当前的中国市场，用户对音乐流媒体的版权意识已经觉醒，并养成了数字音乐消费习惯。此外，2021年8月，腾讯音乐发布关于放弃音乐版权独家授权权的声明。很多人认为，这个持续数年的网络音乐版权纠纷时代终于结束了。这对于用户来说是一件好事。从音乐环境来看，国际权威榜单的出现或许会结束本土老牌排行榜的长期颓势。

在中国本土音乐市场，长期以来，由于版权分布不均、榜单排名机制缺乏透明度，平台的公平性和权威性逐渐受到质疑。国内众多的“分享猪肉”颁奖典礼也让用户失去了兴趣，关注度大幅下降。而这种负面影响继续影响着音乐家和音乐公司。

没有权威榜单，平台数据无法统一估算，其商业价值的衡量标准也难以统一。即使粉丝拿出华丽的数据，也很难被看到。然而，华语音乐界从来没有一个可信的榜单能够获得全国最大的排名。公众认可范围。内地音乐市场长期以来一直处于低迷状态。点击Billboard官方微博官方公告博文。评论区最热门的一条评论，或许代表了大多数乐迷的心声。

此刻，Billboard作为最权威的国际音乐排行榜进入中国市场，至少从音乐人和歌迷的角度来看，是非常有必要的。对于内地娱乐圈和音乐圈的粉丝来说，他们的偶像可以在国际排行榜上被世界看到。这个吸引力远远大于内地音乐流媒体平台的排名数据。能上Billboard排行榜至少算是公认的权威国际品牌。只要能够成功激活粉丝和音乐公司的热情，Billboard在中国音乐市场的商业前景依然会被大众看好。

但这也带来了另一个缺点。 Billboard的属性反映了当前音乐市场的流行趋势。在内地娱乐圈，目前的音乐市场被太多的偶像团体和个人所主导。不少网友认为，Billboard的来华显然是为了大陆娱乐圈的偶像粉丝。当你点击相关话题的微博热搜时，总能看到以下评论：

“让我们列一些高质量的清单”

“韭菜来了，粉丝砸钱。”

“我希望通过限制排行榜操纵，让大家看到认真做音乐的人。”

“中国乐坛可以用一些新的方式，但不要被流量绑架。”

多数网友对Billboard进入中国表示担忧，担心权威榜单成为新的流量战场。但如果不是针对偶像市场，而是针对更多普通华语音乐用户，那么Billboard今天还有存在的必要吗？

04这又得回到Billboard的算法机制以及与国内音乐平台的合作策略。

Billboard作为一份商业榜单，展现了音乐的商业价值和即时价值，恰逢其时。评判的标准和权威数据都离不开最热门的流媒体平台、视频平台甚至社交媒体平台。平台。就像Billboard国外的算法一样，Spotify和YouTube的播放数据都被列为统计对象。虽然Billboard China还没有透露下一步的合作计划，但不少网友猜测Billboard此次不仅会与国内音乐平台合作，还可能会考虑一个更符合中国消费市场的短视频平台。

而且，短视频平台的兴起也对传统音乐行业产生了很大的冲击，也对音乐创作和人们的聆听习惯产生了颠覆性的变化。 Billboard China希望实现自己“服务华语乐坛”的愿望，与本土平台合作，全面渗透中国市场。

但问题是，这些已经习惯了短视频平台的大众乐迷，还是需要一个商业榜单来帮助他们选择音乐？ Billboard对他们的价值远远不及国外乐迷。而且，相比于流量战，乐迷并不希望看到满是“抖音神曲”的歌单。这会让Billboard陷入两难的境地。它既想保持自己流行趋势的调性，又不想海量的流量和低质量的音乐影响Billboard在内容上的专业性。

所以在与国内平台的合作机制下，Billboard迫切需要重新打造专属于中国本土市场的算法机制，并选择一家中立、客观、专业的大数据公司与严格控制粉丝注入和流量的行业合作。欺诈罪。另一方面，这对Billboard与音乐、短视频平台合作的音乐内容提出了更高的要求，吸收平台对公众喜好和流行趋势的洞察。同时，不能屈服于低质量的音乐内容，要有品牌独特性。一定的专业精神和深入的视角。

至少从目前社交平台的反馈来看，大多数普通乐迷都非常希望Billboard能够在中国长期发展。对于真正热爱音乐的人来说，他们不仅需要Billboard来展示中国市场的流行趋势，他们更需要的是Billboard不会妥协或改革，用国际标准来要求中国乐坛，并且能够引导华语音乐良性发展。这是Billboard在中国无可替代的优势。