网站首页
手机版

很尬的“中视频”

更新时间:2024-03-17 05:37作者:小乐

编者简介:无论是短视频还是长视频,都有知名的视频平台,但大家对于中国的视频平台似乎并不熟悉。本文分析了短视频流行的原因,并以此来分析中型视频现状带来的启示。让我们来看看。

我是中国视频的重度用户,所以我自然认为我经常看的中国视频平台应该很受欢迎。但当我和别人谈论这个平台时,他们只听说过这个平台的名字,不知道这个平台的APP是什么样的。

“中视频”的概念是指1分钟到30分钟左右的视频。该规范目前主要以知识型为主,介绍时事、财经、体育、时尚、生活等。专业的中文视频平台有西瓜、好看、视频号、哔哩哔哩等。抖音也有中文视频节目。中型视频一般都是横屏。

回想一下,为什么我觉得中国视频也很受欢迎?除了我自己爱看他们之外,可能还有抖音的原因。 Tik Tok 的流行让我觉得我最喜欢的视频平台也同样流行。

但事实上,抖音只是一个例子。此前,视频平台有很多,包括爱奇艺、优酷、腾讯等,但没有一个像抖音那样受欢迎。为什么?

简单来说,就是视频长度的问题。抖音因为短而流行。

很多人分析了抖音成功的很多原因,但都不是最主要的。就拿最受关注的所谓俘获你心的“算法”来说吧。这些算法别人可以学会,但连艾、游、腾都学不会。他们可以推荐80部电影供你一天观看吗?在抖音成功的种种原因中,只有一个“短”字才是本质。

短视频绝不是规格问题,它是一个巨大的市场。

我们习惯的视频都是电影,长度基本都是90分钟。它们也是从人类一百多年来的生理习惯发展而来的。 20世纪60、70年代,我们也拍过七八个小时甚至更长的电影,比如《山本五十六》 《战争与和平》。这样的电影不符合生理习惯。这么长的时间,中间还要吃饭、上厕所等等。不算身体疲劳,这些都影响观看意愿。再加上电视剧形式的长篇IP的出现,过去几十年来电影的长度相对固定在90分钟。

与这个时长对应的文学形式就是中篇小说,所以世界上所有的中篇小说都被拍成了电影。著名电影导演都在看着各种文学刊物上出现的优秀新中篇小说,争相购买。

这种传统的视频被称为长视频。

与长视频相比,短视频的IP,或者说可以拍摄的内容,要多出几个数量级。

例如,周围人的某个动作或眼神会让大家发笑。这样的事情太多了,有时候15秒对于表达这样的内容来说太长了。再比如,在广阔的社会中,人们有着完全不同的生活方式。比如,城市人看到乡村的生活方式,南方人看到北方的生活方式。有吸引力的内容随手可得,根本不需要考虑。短视频的内容IP是长视频的数百万倍。

“短”也有一大优点。随时观看,无需准备一段时间,观看门槛大大降低。

和短视频一样,中视频也没有观看门槛。为什么它们不如短视频那么受欢迎?

与内容相关。短视频内容受欢迎。您可以观看同一只猫的100 个视频,并且永远不会厌倦。这是最原始的身心愉悦。国内也有很多吸引人的视频,比如介绍生活窍门、外国建筑、手工工具、小众体育明星、特殊国际关系等。但这些都是知识性内容,还有门槛,并不受欢迎。

作为一个平台,开发这样的内容并不容易。相比之下,该平台最初开发短视频内容的方式非常简单粗暴,只有一些套路,比如一段音乐,美女一遍又一遍地重复口型和手势。你永远不会厌倦它。这个短视频平台的内容组织难度大大降低。

为什么短视频一开始只在中国流行?除了中国幅员辽阔、生活习惯差异巨大、短视频内容IP丰富之外,还有一个重要原因就是有这些支撑理念,提前积累了大量的内容素材。

为什么在这么多的互联网公司中,只有短视频版的TikTok、国际版的抖音能够走出去并得到世界的认可?也是因为复制了这些丰富的内容IP和支撑方式。

中国视频只有知识类节目吗?难道就没有大众能够接受的内容吗?难道我们不能像电影一样拍一个故事剧吗?中国有一种专门播放电影的视频节目。一部90分钟的电影,七八分钟就能讲完。

此类节目通常是关于情节复杂的电影。简单的电影不可能讲得好,讲得也不会长久。这些关于电影的中文视频本质上是知识类节目,真正的中文视频应该有自己的技巧和效果,就像电影院里的电影一样,但时间要短得多,比如15分钟或30分钟。

有一位脱口秀主持人特别看好中型视频的标准。他认为,契诃夫、莫泊桑等举世闻名的短篇小说之所以没有被拍成电影,是因为它们太短了。如果将这些世界级的杰作制作成中等规模的视频、Video,将会出现精彩内容的爆发。他认为中型视频的时长可以改变人们的生活方式。

例如,我们日常娱乐的一项重要项目就是看电影。当我们预约去商场看电影时,如果提前二十、三十分钟到达,我们就只能逛逛商店或者坐下来喝杯咖啡。如果有中等视频的电影,可以花15分钟看一下莫泊桑的《羊脂球》或者契诃夫的《变色龙》。即使晚饭后,你也可以建议看一部中国视频电影。因此,中国视频电影将极大地改变我们的生活习惯和娱乐方式。

这些中视频故事片还没有开发出来,需要教育和培训来适应中视频电影的生活场景。由于上述原因,目前中国的视频平台仍然以知识型为主,因此短视频并没有那么受欢迎。

中国视频的现状给我们什么启示?

(1)中视频的客户最有价值

为了写这篇文章,我一直在尝试查找中视频每个用户的平均使用时长的数据,但是看到的数据很乱,而且差别太大,所以我没敢用。不过,数据反映的一个现象应该是准确的。虽然中视频用户总数远低于短视频,但每个用户的平均观看时长却远高于短视频用户。

这说明视频的用户粘性很高。由于中国视频都是知识型内容,用户普遍受教育程度较高,消费能力较强,成为广告的首要目标。而且,他们大多抱着学习的态度观看,有毅力,做好接受灌输的准备。如果使用中文视频进行商业推广,这些用户更容易接受。

(二)中国视频提升了知识节目的广度和水平

过去,知识类节目主要是纪录片。纪录片的创作者大多是其他专业知识有限的艺术工作者。即使在艺术领域,对于那些不愿意参与故事片等商业竞争的人来说,这也是一种选择。

中型视频的出现,大大拓宽了选题范围。创作者一般都是业内人士。虽然视频制作水平有限,但内容的吸引力极大地弥补了制作上的不足。

(三)中国视频将形成新的创作方式

创作方法按流程分为三个部分:选题、制作、宣传。

这三个区域都有固定的格式。例如,在选择主题时,必须召开计划会议,集思广益。目的就是为了找到更适合观众口味的东西。现在平台集发布和反馈为一体,可以从消息回复和视频播放数据中找到主题选择,这改变了策划会议自然选择主题的形式。

其他创造性的方法也会产生新的方法。一个中型视频网红的打造要想持久,就需要一个团队,而这些新流程也让团队能够创造出新的管理形式。新的形式形成新的生产关系,也会影响内容生产。

(四)中国垂直视频平台将有大发展

视频节目的类型化是近几十年才形成的。由于中国视频的不断发展,如此庞大的数量必然会加强类型、细分。这极大有利于专注于某一类型的垂直平台的发展。其中还包括前面提到的故事片类型。这类故事片如果采用院线渠道,将会形成一种新的生活方式。如果继续在中国视频平台上发展,将会扩大中国视频现有受众群体。

中国视频还需要强化自己的品牌。其知识化特征有利于高端品牌形象的发展。观众经常炫耀“我喜欢纪录片”,当中国视频的品牌深入人心时,他们也会炫耀“我喜欢中国视频”。

作者:聂文桥;微信公众号:媒体圈(ID:cmq6636)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/gVnyZd3UKz0FidmQLVn9EQ

本文经@mediacircle授权发表在人人都是产品经理上。未经许可禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

为您推荐

FIDM加州艺术设计商业学院介绍

加州艺术设计商业学院 (Fashion Institute of Design & Merchandising,简称FIDM)由校长Tonian Hohberg女士 创办于1969年 ,最早的校区位于美国加州洛杉矶。现在的FIDM已经发展成

2024-03-17 05:31

明朝万达Chinasec(安元)网络数据防泄漏系统发布新版本

中新网12月4日电 近日,基于对数据安全市场的深入分析,结合客户实际诉求和业务应用场景,北京明朝万达科技股份有限公司(以下简称“明朝万达”)自主研发的Chinasec(安元)网络数据防泄漏系统全新升级,V3.2.1版本正式对外发布。据悉,C

2024-03-17 05:25

MoreART 院校丨加州艺术设计商业学院-FIDM(加州艺术学院官网)

想要去美国学习艺术设计的同学们,今天小More要给大家介绍一所美国独一无二的艺术院校——加州艺术设计商业学院(FIDM,原名美国时尚设计商业学院),那么到底这所大学独特在哪里呢?我们一起来看一下吧!FIDM官网:http://www.fid

2024-03-17 05:15

每年就业率超90%,FIDM的时尚专业到底有什么不一样?

给大家介绍一所就业率超高的国外高校 — 美国时尚设计商业学院(FIDM)FIDM的时尚有哪些特点?FIDM成立于1969年,是一所专门培训时尚、设计与娱乐产业精英人才的学校。学校共有4个校区,主校区位于洛杉矶市区,其他3个校区分别位于旧金山

2024-03-17 05:09

FIDM大学招生官带你读懂FIDM到底有什么不一样? fd是什么大学缩写

感谢FIDM大学招生官来到立思辰留学360海南分公司和咨询顾问老师们培训交流咨询顾问老师们了解到了很多校方信息就更能够为学生服务大家都收获满满~还带来了很多精美礼品~想知道FIDM是一所怎样的大学吗?1、有影响力的行业合作伙伴FIDM与世界

2024-03-17 05:02

美国到底有多少执法单位?FBI、ATF、CIA……简直无所不包(美国各大执法机构)

问:图中有多少不同的警察单位?经常有人问这样的问题:美国到底有多少警察/执法机构?答案是:截止至2016年,美国有15322个综合性执法机构,雇佣全职认证警察701000人。(数据来源:美国司法部司法统计局——https://www.bjs

2024-03-17 04:56

加载中...