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编者简介：无论是短视频还是长视频，都有知名的视频平台，但大家对于中国的视频平台似乎并不熟悉。本文分析了短视频流行的原因，并以此来分析中型视频现状带来的启示。让我们来看看。

我是中国视频的重度用户，所以我自然认为我经常看的中国视频平台应该很受欢迎。但当我和别人谈论这个平台时，他们只听说过这个平台的名字，不知道这个平台的APP是什么样的。

“中视频”的概念是指1分钟到30分钟左右的视频。该规范目前主要以知识型为主，介绍时事、财经、体育、时尚、生活等。专业的中文视频平台有西瓜、好看、视频号、哔哩哔哩等。抖音也有中文视频节目。中型视频一般都是横屏。

回想一下，为什么我觉得中国视频也很受欢迎？除了我自己爱看他们之外，可能还有抖音的原因。 Tik Tok 的流行让我觉得我最喜欢的视频平台也同样流行。

但事实上，抖音只是一个例子。此前，视频平台有很多，包括爱奇艺、优酷、腾讯等，但没有一个像抖音那样受欢迎。为什么？

简单来说，就是视频长度的问题。抖音因为短而流行。

很多人分析了抖音成功的很多原因，但都不是最主要的。就拿最受关注的所谓俘获你心的“算法”来说吧。这些算法别人可以学会，但连艾、游、腾都学不会。他们可以推荐80部电影供你一天观看吗？在抖音成功的种种原因中，只有一个“短”字才是本质。

短视频绝不是规格问题，它是一个巨大的市场。

我们习惯的视频都是电影，长度基本都是90分钟。它们也是从人类一百多年来的生理习惯发展而来的。 20世纪60、70年代，我们也拍过七八个小时甚至更长的电影，比如《山本五十六》 《战争与和平》。这样的电影不符合生理习惯。这么长的时间，中间还要吃饭、上厕所等等。不算身体疲劳，这些都影响观看意愿。再加上电视剧形式的长篇IP的出现，过去几十年来电影的长度相对固定在90分钟。

与这个时长对应的文学形式就是中篇小说，所以世界上所有的中篇小说都被拍成了电影。著名电影导演都在看着各种文学刊物上出现的优秀新中篇小说，争相购买。

这种传统的视频被称为长视频。

与长视频相比，短视频的IP，或者说可以拍摄的内容，要多出几个数量级。

例如，周围人的某个动作或眼神会让大家发笑。这样的事情太多了，有时候15秒对于表达这样的内容来说太长了。再比如，在广阔的社会中，人们有着完全不同的生活方式。比如，城市人看到乡村的生活方式，南方人看到北方的生活方式。有吸引力的内容随手可得，根本不需要考虑。短视频的内容IP是长视频的数百万倍。

“短”也有一大优点。随时观看，无需准备一段时间，观看门槛大大降低。

和短视频一样，中视频也没有观看门槛。为什么它们不如短视频那么受欢迎？

与内容相关。短视频内容受欢迎。您可以观看同一只猫的100 个视频，并且永远不会厌倦。这是最原始的身心愉悦。国内也有很多吸引人的视频，比如介绍生活窍门、外国建筑、手工工具、小众体育明星、特殊国际关系等。但这些都是知识性内容，还有门槛，并不受欢迎。

作为一个平台，开发这样的内容并不容易。相比之下，该平台最初开发短视频内容的方式非常简单粗暴，只有一些套路，比如一段音乐，美女一遍又一遍地重复口型和手势。你永远不会厌倦它。这个短视频平台的内容组织难度大大降低。

为什么短视频一开始只在中国流行？除了中国幅员辽阔、生活习惯差异巨大、短视频内容IP丰富之外，还有一个重要原因就是有这些支撑理念，提前积累了大量的内容素材。

为什么在这么多的互联网公司中，只有短视频版的TikTok、国际版的抖音能够走出去并得到世界的认可？也是因为复制了这些丰富的内容IP和支撑方式。

中国视频只有知识类节目吗？难道就没有大众能够接受的内容吗？难道我们不能像电影一样拍一个故事剧吗？中国有一种专门播放电影的视频节目。一部90分钟的电影，七八分钟就能讲完。

此类节目通常是关于情节复杂的电影。简单的电影不可能讲得好，讲得也不会长久。这些关于电影的中文视频本质上是知识类节目，真正的中文视频应该有自己的技巧和效果，就像电影院里的电影一样，但时间要短得多，比如15分钟或30分钟。

有一位脱口秀主持人特别看好中型视频的标准。他认为，契诃夫、莫泊桑等举世闻名的短篇小说之所以没有被拍成电影，是因为它们太短了。如果将这些世界级的杰作制作成中等规模的视频、Video，将会出现精彩内容的爆发。他认为中型视频的时长可以改变人们的生活方式。

例如，我们日常娱乐的一项重要项目就是看电影。当我们预约去商场看电影时，如果提前二十、三十分钟到达，我们就只能逛逛商店或者坐下来喝杯咖啡。如果有中等视频的电影，可以花15分钟看一下莫泊桑的《羊脂球》或者契诃夫的《变色龙》。即使晚饭后，你也可以建议看一部中国视频电影。因此，中国视频电影将极大地改变我们的生活习惯和娱乐方式。

这些中视频故事片还没有开发出来，需要教育和培训来适应中视频电影的生活场景。由于上述原因，目前中国的视频平台仍然以知识型为主，因此短视频并没有那么受欢迎。

中国视频的现状给我们什么启示？

（1）中视频的客户最有价值

为了写这篇文章，我一直在尝试查找中视频每个用户的平均使用时长的数据，但是看到的数据很乱，而且差别太大，所以我没敢用。不过，数据反映的一个现象应该是准确的。虽然中视频用户总数远低于短视频，但每个用户的平均观看时长却远高于短视频用户。

这说明视频的用户粘性很高。由于中国视频都是知识型内容，用户普遍受教育程度较高，消费能力较强，成为广告的首要目标。而且，他们大多抱着学习的态度观看，有毅力，做好接受灌输的准备。如果使用中文视频进行商业推广，这些用户更容易接受。

（二）中国视频提升了知识节目的广度和水平

过去，知识类节目主要是纪录片。纪录片的创作者大多是其他专业知识有限的艺术工作者。即使在艺术领域，对于那些不愿意参与故事片等商业竞争的人来说，这也是一种选择。

中型视频的出现，大大拓宽了选题范围。创作者一般都是业内人士。虽然视频制作水平有限，但内容的吸引力极大地弥补了制作上的不足。

（三）中国视频将形成新的创作方式

创作方法按流程分为三个部分：选题、制作、宣传。

这三个区域都有固定的格式。例如，在选择主题时，必须召开计划会议，集思广益。目的就是为了找到更适合观众口味的东西。现在平台集发布和反馈为一体，可以从消息回复和视频播放数据中找到主题选择，这改变了策划会议自然选择主题的形式。

其他创造性的方法也会产生新的方法。一个中型视频网红的打造要想持久，就需要一个团队，而这些新流程也让团队能够创造出新的管理形式。新的形式形成新的生产关系，也会影响内容生产。

（四）中国垂直视频平台将有大发展

视频节目的类型化是近几十年才形成的。由于中国视频的不断发展，如此庞大的数量必然会加强类型、细分。这极大有利于专注于某一类型的垂直平台的发展。其中还包括前面提到的故事片类型。这类故事片如果采用院线渠道，将会形成一种新的生活方式。如果继续在中国视频平台上发展，将会扩大中国视频现有受众群体。

中国视频还需要强化自己的品牌。其知识化特征有利于高端品牌形象的发展。观众经常炫耀“我喜欢纪录片”，当中国视频的品牌深入人心时，他们也会炫耀“我喜欢中国视频”。

作者：聂文桥；微信公众号：媒体圈（ID：cmq6636）

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