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记者|陈其瑞

编辑|楼景勤

美国快时尚品牌Forever 21正式回归中国线下零售市场。

Forever 21官方公众号近日回复读者留言称，该品牌重返中国市场的首家门店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业。目前大众点评靖江印象城页面尚未收录Forever 21门店信息，高德显示该门店仍在装修中。

微博用户“泰州商报”于2021年12月30日发布内容，宣布Forever 21入驻靖江印象城。

Forever 21品牌微信公众号向界面时尚回应称，该品牌印象城店预计于6月底正式开业。

Forever 21成立于1984年，韩国张东文夫妇将其带到美国后，凭借甜美活泼的风格和低廉的价格迅速走红。后来与Zara、HM等快时尚品牌同时开始全球扩张。 Forever 21中国首家门店于2008年在江苏常熟开业。

与Zara、HM、优衣库等其他海外快时尚品牌不同，Forever 21首先进入中国一线城市以外的地区。 Forever 21或许本意是为了抢占低线市场，以便与市场上的其他品牌区分开来，但从结果来看，它显然高估了自己的影响力。常熟店很快停止营业，Forever 21也宣布退出中国市场。

下一次回归是在2011年，Forever 21紧随电商潮流，率先开设中国官方电商网站和天猫旗舰店。它也吸取了教训，在北京王府井大街开设了回归中国市场后的第一家线下门店。

但即使在快时尚的黄金时代，Forever 21也没有完全抓住机会。据界面时尚统计，Forever 21回归中国市场10年后，实体店数量仍在20家左右，而Zara、HM、优衣库的门店总数已达到近千家。

保守的扩张策略让Forever 21在激烈的市场竞争中变得越来越隐形和被动。款式过时、质量差的衣服常常受到消费者的诟病。 2019年4月，Forever 21再次宣布退出中国市场。同年9月，Forever 21根据破产法第11章正式在特拉华州申请破产重组。

2020年2月被品牌管理公司ABG等房地产集团组成的SPARC Group F21财团收购。 SPARC Group F21完成收购后迅速对Forever 21进行了重组，包括重组高层人员、建设新仓库以及偿还运营商债务。 2021年3月，Forever 21重组后的第一家线下店在纽约开业。

同年8月，Forever 21在微博宣布重返中国市场，由Lasonic Limited及其子公司Lasonic电气（深圳）有限公司运营。

目前，Forever 21已入驻唯品会、拼多多、天猫。不过，截至发稿，Forever 21天猫旗舰店粉丝总数为6447人。产品售价在79元至1099元之间。销量最高的直筒牛仔裤只有6人付费。

与2019年退出中国市场时相比，Forever 21如今面临的市场已经与以往不同。

过去几年，海外快时尚品牌纷纷加大对中高端品牌的投入。即使价格实惠的产品也通过创新广告形象以及与独立设计师的联合品牌来吸引新消费者。 Forever 21仍然坚持着过去的甜蜜路线，其广告形象和产品设计与过去没有太大区别。

告别海外快时尚品牌在中国市场的黄金时代后，如今Forever 21在一线城市核心商圈找店比以前更加困难。在台州开设首店回归中国市场，并不意味着其预计会比一线城市的商场和消费者更受欢迎。而且，从全国市场来看，在台州开店的动力本来就不够。更何况，面对下沉市场众多另类品牌，Forever 21的优势已经不再明显。