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编辑：大富

娱乐价值官解读：

ID:文宇佳之瓜

美国疫情爆发之初，娱乐价值官主编董美琪接受了来自美国硅谷的《硅谷101》刘红军的采访。他还与百熙创始人讨论了疫情在美国和中国的影响和应对。分析了。

今天，娱乐价值官看到，美国检测到的感染人数呈上升趋势，累计确诊病例为3499例。娱乐公司米高梅宣布关闭旗下拉斯维加斯赌场，而2019年经历高光时刻的美国娱乐巨头迪士尼则因疫情影响宣布关闭全球六大主题公园，也关闭了主题公园加利福尼亚州和佛罗里达州的公园。电影院、剧院也开始冷清，人们纷纷涌向超市采购、囤货。这一切我们都很熟悉，却又不可避免。

如今国内疫情已经得到遏制，武汉以外的人们逐渐复工，国内的娱乐业也开始进入复工阶段。但美国却再次陷入了中国在疫情期间遭遇的行业危机。那么疫情之下的中美娱乐业有何异同？

美国音频节目《硅谷101》 创始人：刘红军

百溪文化创始人：易丁

娱乐价值官创始人：董美琪

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刘红军（以下简称红军）：自从旧金山宣布进入紧急状态以来，美国国内也出现了一些恐慌，因为娱乐业是受疫情影响最严重的行业之一。本期我们就来聊聊疫情对中美两国娱乐业的影响。本期我们迎来了嘉宾丁一和董美琪。

丁一是百溪文化的创始人。百溪文化2017年成立于硅谷，主要从事中外文化交流及旅游。从2018年开始，他们提供了一些版权和内容服务，这意味着百溪文化的业务主要是一家横跨中国和国外的文化科技公司。另一位嘉宾是微信公众号娱乐价值官创始人梅琪。本公众号是由一批资深媒体人组成的编辑团队。主要观察娱乐行业的市场变化，采访一些业内大佬。解构这个行业的现状，制作娱乐行业的垂直报道。

鸿俊：因为我们三个人在三个不同的地方。我目前在美国金山，一丁在上海，美琪在北京。我先介绍一下您最近的工作状况。你恢复工作了吗？您周围的疫情情况怎么样？

丁一：我先介绍一下。我们在上海和南京设有办事处。在上海，我们仍然在家办公，所有同事都在家。在南京，只有部分涉事财务部门到公司，隔日值班。其实我们的生意从年初开始就没有停止过，因为演出取消后，我们的善后工作很多，整个新年都在忙碌。美琪：我们已经复工了，可能是因为我们主要以文字和视频内容创作为主，所以我们的员工可以定期在家生产。从疫情开始到现在，我们公司的经营没有受到太大的影响。我在北京，对疫情没有太强烈的感受。由于目前社区封闭管理已经到位，加上科学防护，大家目前的生活正在逐步恢复正常。现在大家都还在家里工作，有点像隔离的状态。不过我们的财务已经开始复工了，但是我们并不是全天候在公司。

鸿俊：这里的情况是这样的。我现在在旧金山和圣何塞之间的一个城市。在美国这里，我看CTC的数据，CTC就是美国疾病控制和预防中心。加州面积比较大。今天我所在地区出现一例不明传染源病例。美国的情况是从上周开始就出现了一些恐慌。这可能是旧金山宣布进入紧急状态的那一天。我自己去了当地的COSCO超市，中国人会囤货，大家也在互相讨论。谈论减少外出就餐。目前硅谷大公司基本没有跟进。大家还是照常上班。我在办公室里没看到很多人戴口罩。超市里只有少数中国人戴着口罩。

这次疫情，我们今天要说的是对娱乐行业的影响。我相信你从事这种跨界的文艺演出，所以你现在的公司应该会受到很大的影响。

丁一：我们从去年1月23日开始收到活动取消的正式通知。一方面，中国主动表示，很多大型学术团体不能出国，因为疫情是从中国开始的。其次是受到美国或者其他国家入境签证的影响，无法通过，所以双方的影响对我们影响特别大。从1月23日正式开始，我们大约有三件大事。如果超过100人、三场演出，则取消。我相信可能会延长到3月底。这取决于两个方面。一方面，中国的疫情可能会出现好转，让这些大团队能够出去。

由于入境国的签证要求也会有一些影响，所以过年期间一直在忙着取消场地、取消票务、谈判一些合同产生的一些纠纷等等，忙着这些东西。

鸿钧：你们取消了哪些国家的活动？您刚才提到了三个取消。

丁一：主要是美国和澳大利亚。美国取消了东海岸和西海岸的两项活动，然后澳大利亚也有一项活动。总人数约300人，涉及收入约200万美元。

洪军：您刚才提到，这几个月你们做了很多善后工作。会是什么样的工作呢？一丁：主要集中在四个部分：

首先是一些大型演出团体已经预订了剧场。这些剧院已经签订了合同，如果活动在一个月内取消，很多场馆的费用在演出后一个月内是不予退还的。这对我们来说是一种损失。

其次，我们是影院预约的技术服务商。第二部分，我们提供行程服务、酒店、机票、内陆交通和餐饮。比如我们以前订过从中国到美国的机票，从纽约到费城或者华盛顿内陆的交通和酒店，对吧？

我还交了很多押金，演出开始前一个月内就付清了。

第三部分是关于签证服务，可能是2020年全年，很多签证中心的业务都停止了，领事馆的签证业务也停止了。

第四件事情就是我们自己的一些票已经卖掉了，然后就要退回来。

大概就是这四个方面的影响。但我们还在积极准备下半年的活动。四月份的活动还没有取消，我们还在观望中。

洪军：你刚才提到，比如说你会去订影院，你会做这样的签证服务、酒店预订，包括门票销售。现在这部分，比如说你面前的剧院和酒店，如果活动因为这个意外情况而无法举行的话，是否可以退还你原来的预订费呢？

丁一：每个剧院签订的合同都有不同的付款条件。有的不能退，有的可以改时间，有的基本说可以退一半，但是这个是无效的。每个剧院都不一样。

美国的剧院是由工会管理的，管理比较严格。其次，他和一些商业影院谈判也比较容易，因为中小型影院比较灵活，但Unihouse是美国的联合影院，比较严格，一个月内基本不会退出。

目前我们也在和我们邀请的活动方讨论如何解决这个问题。一个活动可能有多个参与方：第一是表演者，第二是组织者，第三是场地，第三是场地。还有一些协办方等等，还有一些品牌赞助商，这些都需要解决。

鸿钧：你什么时候知道你的三部海外剧可能被取消？它们都是在2月21日至23日。我们收到通知说人们不能出去。

洪军：因为这次疫情，我觉得娱乐行业整个上下游产业链都是受害者。对你来说，你也损失了很多剧场费用，包括演出销售的费用。对于剧院来说，它还可能损失一部分商业演出订单取消的费用。现在你有没有想过谁来承担这些损失？会不会有一些政策或者商业保险，会有一些补贴政策吗？

一丁：美国没有补贴政策。从销售端，从服务端，也就是对我们的合作伙伴或者我们的客户来说，目前还没有这样的事情。后期还有很多事情没有解决。我相信会有一些争议。目前我们可能要承担至少50%的损失。至少。我们主办了整个活动，然后一些收入基本上就没有了，是吗？正如我刚才所说，预付费用有时可能会进行调整。例如，我们预订了2月7日在洛杉矶的场地。整个一日演出的费用可能从场地费到人工费不等，因为是公会？费用约为7万美元。对于洛杉矶这样的场地，我们可能要自己付钱。旧金山的一个场馆，可能有一个商业剧院或者一个小剧院，费用大概在5万美元左右，我们可以承担一半。

经过我们多次沟通，他愿意更改时间，但费用根本无法退还。或者我们退一半费用，场地时间就消失了。如果无法更改时间，则取消。由我们来决定。

日本3-4月的活动应该还是观望，因为最终的情况还没有到，但是日本目前的情况并不乐观。美国的活动基本都放在下半年，而6月份之后的澳大利亚活动基本相同，各有不同。我们现在在国内准备的是提供双重服务。一方面，中国文化走出国门，另一方面，国外的版权和演出也被带到中国，与国内一些艺术节合作。我们引进了国外产品。有些演出，比如六月、五月的徐柏林节，我们会有一些演出会慢慢来到中国，但都是在下半年。这也是我们去年刚刚推出的内容和版权服务。对于我们国家来说，下半年现在做的事情，上半年不会考虑。

鸿俊：对你来说，如果有这么大的缺口期，比如以前每个月可能有好几次演出、活动，但现在有这么大的缺口期，你将如何渡过现金流危机？会不会裁员或者降薪？

一丁：目前我们没有裁员、降薪，大家都是在家办公。我们刚刚推迟了一年前确认加入公司的十几个人的加入。我把特殊情况告诉了他们，他们也表示理解。我们目前正在协商是否减半或减少租金。刚才说的租金和税收在南京应该是这样的。小规模纳税人的税率似乎从3%降至1%。社保也有一些减免，但作为普通纳税人，我们可能享受不到折扣，主要来自这三个方面。

鸿钧：如果让你提前做的话，你会做哪些准备？

丁一：我们把目前比较重的线下业务转变为线上业务。比如戏剧教育、在线培训等方面我们也在观察很多方向，我觉得他们做得还不错，所以我们也在关注在线空间。也相当于对公司业务进行了调整和转型。这期间，我们现在在世界各地都有专职和兼职编辑，我们也没有闲着。除了解决问题，我们还想找到出路。我们还制作了一些电子出版物。我们希望将版权和内容服务、合作和服务拓展到更多的全球市场，看看能否多元化，而不仅仅是中美之间或者中澳之间的主要国家。关于国家交流，我现在想讲的是，能否把美国的带到日本、韩国、意大利、欧洲，把欧洲的带到亚洲，把亚洲的带到欧洲。

洪军：可以概括为两点。一是更加多元化，二是从线下向线上拓展。美琪对百溪文化和钉钉有什么问题吗？

美琪：第一个问题是你们目前的资金链是怎样的？那么第二个问题就是现在的政府有没有提供一些优惠政策来帮助像你们这样的企业。

丁一：1月21日、23日，我们刚被取消的时候，我们跟财务、税务、法务等工作了十多天，想办法解决这个问题，然后就出了一个方案。按照目前的情况，我们大概有60个人，一年时间应该没有问题。不管怎样，因为去年我们的生意很好，所以我们希望今年能翻一番。现在我们可能需要更加努力才能实现目标。到目前为止，还是不错的。公司经营状况相对较好。

美琪：对于中国企业来说，政府会发布一些政策，包括贷款方面的一些支持政策，在投融资方面也会有一些发布。因此，今年年初中国企业的投融资形势还算不错。去年你是打算靠自己的现金流，还是打算未来申请一些商业贷款或者做一些融资？

丁一：是的，这是我们一年前讨论的几个计划之一。第一个是融资。我们启动了新一轮约500万美元的融资，随后又进行了A轮融资。第二件事是关于你提到的商业贷款。这段时间我们联系了近20家投资机构，正在同时进行工作。同时，我们现在也有商业贷款。我们原来的两家法人银行已经来找我们了，不管我们是否需要他们，但对我们来说还没有到这个时候。

洪军：我想接下来我们可以回顾一下疫情对中美娱乐业的影响。从您的角度来看，因为您也采访过中国娱乐圈的很多人，比如说您认为哪些大集团的影响力比较大？

美琪：首先受影响最严重的肯定是像英丁这样的线下娱乐行业。我们可以看到，在一些上市娱乐公司中，那些拥有线下剧组的院线或影视剧团队，如华谊兄弟、唐德、北京文化、光线等，业绩都会出现不同程度的亏损，这将是反映在股票市场的表现上，并直接反映在股票价格上。这是一家影视公司。华谊和万达也有自己的院线，对他们的影响特别大。

比如线下演唱会。今年年初有几个大佬，比如刘德华、蔡依林、黎明。现在据说都因为疫情推迟了，但是到目前为止还没有能够如愿。给出重演的具体时间。但他们背后的演出公司，我们也可以想象受到了很大的影响，因为他已经快完成了他们的排练和布景。

2月份，我们看到高端线下KTV品牌卡拉OK之王已经进入清算阶段，一个非常悲观的前景就是关店。

鸿钧：现在明星的状态怎么样？

美琪：除了头部以外，明星可能处于比较平静的状态。我们也采访了一些经纪公司，发现因为线下的商业活动已经终止，代言活动包括很多的公告都暂停了，华中地区的明星们现在都很着急，已经开始降价了。但即使降价，也没有办法复工。说白了就是没有工作机会，所以现在明星的状况不太乐观。

疫情发生之前，横店实际上已经遇到了寒冬的发展阶段。然后疫情来了之后，不让聚集，不让拍摄，工作都停工了。 2月初的时候，说可以复工，但是他要求一个团体，就是集团复工。一个团体只能有人数限制，但据我所知，这个人数范围不足以支撑一部重点剧或电影的拍摄。项目，所以到现在为止还没有真正复工。

这就是剧院的样子。上个月有一个指导意见，就是电影院恢复营业的指导意见。当时就上了微博热搜，大家对这个话题展开了非常热烈的讨论。观众认为，由于电影院的环境，电影院绝对不应该开放。太封闭了。但从政策角度我们是否可以看到，管理层还是希望给院线一些信心呢？目前连锁院线的亏损可以说是最惨重的。自一月份以来，他们就完全失去了收入。如果从一月份算起，一直处于零收入状态，但仍在支付房租、水电费、人工费。

鸿钧：整个在线视频网站的表现如何？因为你可能有一个逻辑，就是如果我线下看不了，那我就转向线上看，比如像爱奇艺、优酷、腾讯视频这样的龙头公司。如你所知，如何？

美琪：线上的表现肯定是非常好的。今年疫情特别严重的原因之一可能是，唯一的好处是大家都意识到，部分重资产的线下运营必须转移到线上运营。那么腾讯和爱奇艺这两家流媒体公司在疫情期间创造了一种创新的综艺业态，叫做云综艺。这意味着明星在家参加直播综艺，也有主持人和调度员，但所有接受采访的人，比如我们，都在各自的家里，彼此相距很远，出现在视频中。所以。

目前我们正在观察这样的综艺节目。云综艺的质量仍然无法与传统综艺相媲美。是比较粗糙的。因为后期制作速度非常快，可能一两天就完成了，才播出。不过，从这次尝试中我们可以看出，云综艺的形式未来肯定会保留下来，并且会不断完善，会成为未来的一种常态。

洪军：其实这次疫情可能对抖音等短视频产品有利，对游戏行业也有利。

美琪：今年春节档的存在意味着根本没有春节档，但春节档唯一的幸存者是《囧妈》。因为1月24日，我记得字节跳动宣布将在新年第一天在其所有应用程序上免费展示它。字节跳动支付了6.3亿元人民币购买了他的版权。鸿钧：从您的观察来看，您认为《囧妈》是春节档电影中的一个成功案例吗？美琪：分为两部分。事实上，字节跳动为自己的长视频奠定了基础。免费播出一周后，字节跳动立即跟进推出了13部免费电影，并做出了所谓的“线上春节”非常大胆的尝试，而且完全免费。从电影制片厂的角度来说，还是起到了止损的作用，因为我们知道现在其他电影都撤档或者延期了，但是具体什么时候我们不知道，我们认为下半年会从8月份，也就是暑期档的档期甚至可能会被推迟，但有些电影可能有一定的时效性，里面可能有一些社会热点，所以到时候观众可能不会那么关注了。

洪军：美国电影可能和中国电影有一些相似之处。我看到的是对好莱坞的影响，因为目前就像美国这里一样，没有剧组停止拍摄。根据疫情的发展情况，未来可能会采取一些措施。中国各地电影院的关闭仍然会对美国电影业产生很大影响，因为中国的票房收入占全球票房收入的20%以上。

2019年春节期间，中国票房收入为15亿美元。就今年的数据来看，今年1月24日至2月12日，中国的销售额仅为394万美元。基本上中国的票房收入是15亿美元。这部分好莱坞电影在春节档仍然亏损。

美国电影，尤其是大家都在关注的《花木兰》，就面临着刚才大家提到的时机问题。该电影由迪士尼耗资2亿美元制作。该片原定于3月27日在美国上映，花木兰拍摄这部电影时其实也是着眼于中国市场。这也是迪士尼翻拍的最昂贵的真人电影。现在能否在中国上映可能还是一个问题。

丁一：我注意到还有一点，和这部电影无关，因为我喜欢用微信看书。我发现我可能还在微信阅读排行榜上名列前茅。现在很多人每周都会重新记录排名。很多人花十几个小时看书、看文章、喜马拉雅或者在线音乐。很多人喜欢分享音乐，对吧？

美琪：包括今年的疫情，还有一个叫云腾D，你关注过吗？他的生意确实很赚钱，最高的也有200万，一笔小费的总收入就超过了200万。我认识的一家夜店在抖音直播，它的总收入在70万以上。当时有7.1万人一起在线，4小时内总收入突破70万。相当于在线直播。

草莓音乐节在B站也改成了线下和线上的活动，这给他们带来了用户数量的增加，粉丝数量极其庞大。以前，B站的1000人可能没有这么多粉丝。宅草莓音乐节之后，他的粉丝数量增加到了10万，这也是坏事中的好事。

洪军：我认为综上所述，美国打击一切线下活动是正确的。在线节目直播，包括平台，可能是一些好消息。刚才提到好莱坞电影的档期，我看到还有两部影片，一部是《乔乔的异想世界》，还有派拉蒙的《刺猬索尼克》，他宣布在中国无限期推迟。

还有一部与中国无关的电影，由汤姆·克鲁斯主演，《碟中谍》。它最初是在威尼斯拍摄的。因为意大利的疫情也很严重，他们也停止了在那里的拍摄，包括《红色通缉令》人。原本计划三月份，也就是这个月在意大利拍摄。现在必须从意大利撤离。这是电影中的一些情况。迪士尼除了花木兰就比较惨了。它还拥有香港和上海迪士尼乐园。现在也处于封闭期。

C8 还取消了年度开发者大会。是的，我看到法国的一些葡萄酒行业活动也取消了，米兰展也取消了，意大利米兰家具展也取消了等等，只是大型线下活动。演出可能只是大型线下活动的一部分。我不知道大型足球比赛。现在美国或者欧洲的大型足球比赛怎么样？在美国，我们没有说政府规定哪些活动必须取消。只是大家心里都有些慌了。一些组织可能会主动宣布退出戛纳电影节。最近也有感染，因为五月份还有人。戛纳电影节，所以戛纳电影节能否继续下去还很难说。

美琪：我们目前正在预测国内的情况，6-8月份娱乐业将会复苏。只要大家都能活下来，我们估计后续的恢复期会有一个大的反弹。这种报复性的线下消费对于娱乐行业的成本将会有很大的弥补作用。关键是，现在生存必须是每个人的第一要务。

丁一：我觉得我们也在观察国内的文艺行业。事实上，与日本、韩国和美国相比，中国的线下演出尤其是音乐剧呈现爆发式增长。去年12月底，在纽约举办了一场娱乐产业峰会，国内一些音乐剧制作团体前往那里开会。每个人都非常乐观。当时还没有疫情的消息。大家聚集在一起活动之后，就在一起了。大家聚会聊天的时候都很开心，因为2019年我们做得真的很好。现在看来可能大家聊天的时候可能比较悲观，非常期待下半年可以说的报复性反弹今年的。

洪军：我们还是希望你们能够稳定现金流，活下去，等待行业的复苏。谢谢丁一和美琪。

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