美国留学

记者|罗莹莹

体育用品市场的时尚潮流仍在继续，哥伦比亚正在做出改变。

近日，这个来自美国的老牌运动户外品牌在北京首次亮相多款SH/FT城市徒步鞋，试图将户外功能与时尚设计相结合，迎合中国年轻消费市场。

哥伦比亚集团副总裁、中国区总经理John Soh在接受界面新闻采访时表示，“我们观察到年轻消费群体需要一款既时尚又多样化的产品，所以我们特别推出了SH/FT城市漫步”该鞋系列适合他们在城市穿着和户外行走。”

在天猫旗舰店上可以看到，这双城市徒步鞋售价为1299元，定位于中高端市场消费群体。截至9月12日，店内销售三种不同配色款式，页面显示每种鞋款的月销售额均为两位数。

Columbia表示，从经营业绩和终端消费者的市场反馈来看，该品牌目前在中国户外鞋市场份额中排名第一。

Columbia首次在北京推出SH/FT城市登山鞋，可见其对中国市场的重视。

事实上，2019年，这个老牌户外品牌在中国市场迎来了转折点。

今年年初，哥伦比亚从原中国代理商太古资源有限公司手中回购了中国合资企业——哥伦比亚运动服饰贸易（上海）有限公司40%的股份。

随着收购完成，哥伦比亚将进一步掌控品牌在中国市场的发展，并将继续扩大分销网络。太古资源仍将是该品牌在香港和澳门的分销商。

2019年2月，这个美国品牌在中国迎来了新的领导者。曾在耐克工作20年的John Soh被任命为哥伦比亚集团副总裁兼中国区总经理。

据悉，John Soh向亚太区高级副总裁Douglas Morse汇报。对于此次任命，哥伦比亚总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔表示：“约翰在亚洲，特别是在中国鞋类和服装领域的长期经验，非常适合不断增长的中国市场。”

苏约翰回应界面新闻表示，此次股权回购符合中国市场的发展趋势。 “进入中国市场几十年后，品牌在中国的独立运营是水到渠成、势在必行的事情。”

同时，美国总部可以更好地了解中国市场的需求。

2018财年业绩显示，哥伦比亚集团全年销售额同比增长14%，达到28.02亿美元。营业利润增长33%至3.51亿美元，净利润增长155%至2.68亿美元。这三项指标均创下了该品牌的历史记录。

值得注意的是，哥伦比亚集团此前发布的2018年前9个月财务数据显示，拉丁美洲和亚太地区销售额同比下降4%。财报指出，中国市场业务业绩下滑是拖累该地区业绩的主要因素。

直到第四季度，中国的业绩有所改善。拉丁美洲和亚太地区销售额同比增长16%。财报指出，这主要是受到韩国、日本和中国业务增长的推动。

John Soh表示：“每个品牌在市场周期中都会有起起落落，关键是如何从战略上应对。Columbia近年来的策略核心是年轻化品牌、增加夏季商机，积极拓展夏季市场。”充分利用鞋类业务的增长。”

2018年9月，哥伦比亚在上海哥伦比亚公园举办品牌80周年庆典。中国首位品牌代言人黄轩亮相。美国品牌越来越重视这个市场。

报告显示，2018年，中国户外用品市场零售总额249.8亿元，同比增长2.1%。

哥伦比亚对中国市场充满信心。 “这个市场潜力无限，尤其是现在时尚服装、各大运动、传统户外品类的界限越来越模糊，人们之间的交集程度越来越高。户外市场的发展必须适应城市环境。市场走向。”

随着中国市场股权回购的完成，哥伦比亚短期内仍需要时间整合产品线、调整市场策略。

今年7月，哥伦比亚集团最新发布的第二季度财报显示，销售额同比增长9%，达到5.26亿美元，销售额、毛利率、营业利润均创历史新高。

该公司随即上调了2019财年的预期，全年销售额预计增长7%-8.5%至3-30.4亿美元，高于此前的29.8-30.4亿美元。营业利润预计为3.88 亿至3.96 亿美元，摊薄后每股收益为4.65 美元至4.75 美元。

展望下半年，总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔表示，哥伦比亚将专注于提升消费者体验和数字营销能力，拓展包括中国在内的国际市场以及直销渠道。