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现在的女孩可能更愿意购买口红或眼影而不是一件衣服。对美妆市场前景感兴趣的Zara也决定推出自己的美妆系列。但目前美妆市场同质化严重，Zara Beauty能有优势吗？

Zara还将销售美容产品。 5月13日起，Zara部分线下门店和线上官网将推出美妆产品。首批发售的市场包括欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等地区。

Zara将这个美容系列命名为“Zara Beauty”，产品包括眼影、口红、腮红和指甲油。与之前只短暂尝试了几瓶香水不同，这次Zara显然是想走全线美妆模式。所有化妆品加起来有超过175 种色调供消费者选择。对应品牌口号“不止于美”，可见Zara此次有意为不同肤色、性别、年龄或风格的消费者提供多元化的产品选择。针对不同的产品，Zara会推出哑光、丝光、珠光等不同质感。值得一提的是，为了摆脱快时尚“不环保”的标签，Zara专门将Zara Beauty包装成环保品牌：产品采用可更换的形式设计，达到重复利用的目的，包装材料大量使用回收玻璃。

重点是，Zara Beauty的价格也非常符合品牌的快时尚定位。据营销信息显示，Zara Beauty的产品价格约为51元至168元。

毫不夸张地说，Zara推出Zara Beauty是一种自救之举。 2020年，疫情突如其来，以实体店为亮点的Zara遭受了巨大冲击。据Inditex集团2020年财报显示，该集团全年实现净利润11亿欧元，较2019年同期下降70%。不难看出，Zara欲通过美妆重振品牌。行业。事实上，快时尚品牌对美的痴迷比我们想象的还要多。早在2015年，H&M其实就推出了美妆系列，但在国内一直不温不火，现在已经没人在意了。在国外，经常有人抱怨它“看起来和名牌美容产品太相似”、“看起来像山寨货”。

美国快时尚品牌Forever 21已经推出了自己的彩妆品牌Love Beauty，随后在2014年推出了定位更高的F21 Premium，主打实惠的价格和高品质。然而，随着Forever 21的破产，这些美妆品牌开始走向没落。与Zara同一母公司的Bershka在2014年推出了美妆系列。但目前的产品已经从唇妆、唇妆等多个品类大幅缩减。眼妆到只有指甲油单一品类。从这些美妆产品不温不火的现状可以看出，传统快时尚品牌的模式在美妆上未必可行。也许你会问，快时尚品牌是否受到了“魔咒”？

“赚快钱”是没有用的。和服装一样，快时尚品牌在推出美妆产品时也注重新品上新的速度。不断推出新产品，给消费者新的刺激，颇有“赚快钱”的态度。不仅是快时尚，国内很多美妆品牌也是如此。走进一家美妆集合店，你可以看到各种不同包装的口红、眼影等产品。但当你准备尝试颜色时，你发现这些产品基本上没有什么区别。

在同质化如此严重的美容市场中，寻找差异化已成为一项艰巨的任务。这就是为什么这么多品牌选择专注于研发和营销。也许你家里有几支同品牌、颜色相似但联名IP不同的口红；也许你的眼影盘像书架一样堆放着不同的包装，但当你打开它们时，它们都是大地色和干玫瑰色。显然，这些品牌知道如何通过华丽的营销向消费者推荐截然不同的产品。不过，Zara Beauty并不专注于中国市场，因此营销专家认为，他们很可能不会制定针对中国市场的营销策略和品牌计划。那么问题来了，毫无差异化的Zara Beauty真的能从国内众多美妆品牌中脱颖而出吗？