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中国驻德国大使史明德致辞

中央电视台副总编辑张宁致辞

国际在线报道（中国国际广播电台多名记者）：首届“德中品牌对话”5日在德国汉堡举行。来自德国、奥地利和中国从事品牌建设的业内人士和企业代表共同探讨了国际品牌的本土化策略。深入讨论。

该活动由中央电视台、德中当代中心和德国品牌学院——汉堡应用科学大学主办。中国驻德国大使史明德出席论坛并致辞。他表示，改革开放40年来，中国已发展成为世界第一大出口国和制造国，海尔、华为、阿里巴巴等一大批中国品牌在世界舞台上崭露头角。但我们也必须清醒地认识到，我们从制造强国向品牌强国转变还有很长的路要走。希望中德企业家汇聚智慧，相互学习，为两国经济发展、品牌建设、交流合作作出更大贡献。

中央电视台副总编辑张宁在会上表示，中国品牌目前正在向绿色健康、科技创新、文化引领三个方向发展。成功的中国企业非常重视品牌文化内涵的传播。许多产品具有深厚的文化元素、历史传承和中国工艺。多年来，德国和中国之间的品牌交流非常频繁。我们希望加强两国交流合作，共同推动双方品牌建设。

讨论环节，大众汽车全球品牌管理负责人海泽以大众汽车与中国的关系为例，阐释了小企业与大国之间的友谊以及民众心中复杂的情感。他说：“中国已经成为大众汽车的第二故乡。1990年代初，我们与中方合作在长春成立一汽大众有限公司。经过几十年的发展，一汽大众目前已拥有大众汽车50%的股份。”我们与中国人民有着紧密的联系，大众汽车品牌现在已经成为德国和中国的一种生活态度。”

汉堡文化与媒体部长布罗斯塔特在会上表示，品牌是文化的集中体现。在一个国家或地区建立品牌的过程，实际上就是建立信任的过程。搭建德中品牌对话平台，增进中德关系。相互信任和经贸发展非常重要。

“德中品牌对话”是一个非营利性活动。企业赞助除用于筹备对话活动外，所有盈余将用于德中品牌人才培养奖学金计划，资助德国品牌学院-汉堡应用科技大学设计与传播、中国美术学院学院中德学院、浙江万里学院中德学院、北京师范大学珠海分校中德合作办学项目优秀学生为熟悉德语区的企业培养国际品牌人才和中国。