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图片来源@视觉中国

文字|镜子娱乐，作者|梁家丽

近日，美国老牌音乐内容平台billboard 《公告牌》正式宣布进入中国。 Billboard官宣的同时，张靓颖、王嘉尔、王源等歌手纷纷在微博送上祝福，Billboard官宣的话题也上了潮流。

这并不是Billboard第一次正式宣布进军中国。 2016年，Billboard高调宣布进军中国市场，但其网站运营模式并不顺利。此前，Billboard曾与音悦泰合作过，但随着音悦泰的没落，这次合作最终成为了历史。

很难预测Billboard第三次进入中国是否会有不同的结局。不过，Billboard给华语乐坛带来改变的期待却没有那么容易实现。毕竟Billboard固然具有权威性，但其评价模式能否在中国落地还有待观察。

而且，尽管大家都在诟病国内音乐排行榜因操纵排行榜、买榜而失去公信力，但事实上，这个时代对音乐排行榜的需求已经远不如以前了。

进入中国已有十年，距离Billboard首次进入中国市场已经过去了七年。

2015年，Billboard与音悦泰达成合作。当时，两人在排行榜上的合作非常简单。即音悦台的音悦V榜代表中国流行音乐排行榜进军美国，进入Billboard国际排行榜。 Billboard最重要的权威榜单Hot100落户音悦泰。此外，Billboard还与音悦泰推出了联合榜单。

当时，时任Billboard亚洲区负责人的Jonathan Serbin表示，Billboard从2012年起就有意进入中国，并一直在寻找合适的合作伙伴。该公司2012年就计划进入该市场，2015年才与银悦泰达成合作，可见寻找可靠的合作伙伴是多么困难。

2015年，音悦台确实是Billboard的一个不错的选择。其日活跃用户达到500万，粉丝社区“饭团”数量达到2万个。此外，音悦泰推出的音悦V榜也拥有比较多的粉丝。权威高。不过，银月泰的问题也很明显。

首先，只有在音悦台有官方MV的音乐才能上榜。虽然当时包含了80万个MV，但仍然不能代表全部市场数据。其次，音月台当时的主要内容是日韩歌曲和国内偶像。歌手的歌曲和韩国娱乐圈的排名、刷榜单的方式被引入国内娱乐圈后，音悦台排行榜的权威性逐渐下降。

2016年韩国禁令后，音悦泰终止了与韩流的合作，开始走下坡路。虽然不知道Billboard与音悦台的合作何时结束，但在2019年坤音娱乐官博推出线上追债音悦台之前，Billboard就已经将此前与音悦台合作的V榜下架，取而代之的是“中国社交榜” 。

不过，Billboard并没有完全押注于音悦泰。 2016年9月，Billboard在美国官网宣布正式进入中国。三个月后，《Billboard China》官方网站上线。可见Billboard的计划是两条腿走路。一方面利用国内音乐网站开拓市场，另一方面作为媒体独立出来。经营并发展自己的力量。

遗憾的是，最终，音悦台的辉煌戛然而止，中国风云榜官网也没有掀起多大的波澜。从其官网内容来看，中文相关社交音乐排行榜最后更新时间为2020年5月，音乐单曲排行榜最后更新时间为2019年9月。今日，Billboard China官网依然开放，但榜单、独家专栏、音乐新闻等内容都卡在2019年左右。

Billboard两次尝试进入中国都以失败告终。第一次可以说是合作伙伴的问题，但正如上面提到的，当时中国排名第一的MV音乐网站音悦台已经是最受青睐的；第二次是“官网”“运营”模式的问题，确实，在此之前，Billboard已经作为媒体进入了全球9个国家和地区的市场，但当时在中国， “官网”形式无疑已经脱离了时代。

如今，Billboard再次宣布进军中国。从官宣中有限的信息来看，这次选择了官方微博作为榜单展示平台，但官宣中只提到了“Billboard标志性、权威的榜单”。不过Billboard也表示“更多的本地化内容将会陆续推出”。

目前已知的本土化内容有三点：一是在正式宣布进入中国市场之前，Billboard衍生品牌Billboard Live宣布登陆上海；其次，Billboard在微博上宣布成立“音乐私人收藏家”，联手音乐博主DC大叔、音乐制作人侯志健、歌手袁娅维等进行歌曲推荐；三是策划一个围绕音乐家的封面故事专栏。目前，首个封面人物已由王嘉尔官宣。

然而，归根结底，这些都只是“鞋带”。最重要的是榜单业务。至于Billboard什么时候推出本地化榜单？和谁一起工作？数据从哪里来？我们仍然不知道。

新的轮回已经开始。外界最关心的是Billboard中文榜何时上线。理由是“国内娱乐榜上榜时间较长”。

国内的音乐排行榜并不多。在音悦台没落之前，国内的音乐排行榜大致可以分为三类：一是媒体公司和电视台的榜单，比如中央电视台音乐频道打造的全球华语音乐排行榜；是互联网巨头旗下的音乐排行榜，比如腾讯的你的音乐榜、阿里巴巴的亚洲新歌榜等；第三个是音悦泰的音语V图。

但到了2020年左右，情况发生了微妙的变化。一是音悦台退出舞台，二是与新媒体联系不紧密的《全球中文音乐榜上榜》一度停止直播内容。 2020年后，说起主流音乐排行榜，似乎就只剩下You Music榜和亚洲新歌榜了。

Your Music Chart的排行榜数据由TME四大平台：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK、新浪微博的用户生成；亚洲新歌榜推出时公布的指引是：该榜单以阿里音乐旗下两大音乐平台天天动听、虾米音乐、微音乐的新歌播放量以及分享和付费为依据微博歌曲下载数据，榜单音乐人排名综合展示。

然而，2018年底，亚洲新歌榜发生了规则变化。随后，上榜歌曲或MV的播放权重占40%，社会影响力和互动支持权重占30%。由于与微博的紧密联系，亚洲新歌榜是最受偶像粉丝欢迎的榜单。变动之后，榜单在粉丝圈的地位得到了进一步巩固。

至于腾讯的Youni音乐榜，虽然进入市场较晚，但由于数据覆盖面广，已成为近一两年中国最受欢迎的音乐排行榜。成为高人气排行榜后，Youni音乐榜自然也进入了歌迷的关注范围。现在，如果你在微博上搜索“Youni”，出来的信息基本上都是各路粉丝的排名信息。

在这样的背景下，网友自然期待一份更加真实、可信、权威的音乐榜单，因此对Billboard进入中国寄予厚望。

Billboard在编制榜单之前，会通过研究公司尼尔森获取相应的数据，包括流媒体播放量、付费下载量、电台点播量、实体销量等，在此基础上加权后得到相应的排名通过算法。

正是因为其完整的评价体系，Billboard成为美国乃至欧美国家流行乐坛最权威的排行榜。如果这一评价体系能够在中国原封不动地复制，其对市场的价值可想而知。乐迷将不再受到歌迷圈和资本买单的困扰，上游创作者也能有新的想法。以此为标杆，通过消费市场的反馈进一步提升创意效率。

然而，Billboard系统在中国有些水土不服。首先，实体销售在中国可以忽略不计。其次，我国缺乏权威的广播点播量统计数据。最终只剩下付费下载和流媒体播放。如何获取国内音乐平台的相关综合数据？这是一个很难的问题。

总体而言，Billboard进入中国后的表现仍需谨慎。

2016年Billboard进入中国时，外界担心热门歌手被扫出排行榜，同时也在网上喊话，希望Billboard给华语乐坛带来改变，但结果却并不理想。今天的舆论也是如此。新的轮回已经开始。这次的结局会有所不同吗？

人们不再像过去那样需要排行榜，谨慎期待Billboard进入中国。归根结底，不仅是因为其本土化难度较大，更是因为音乐排行榜的影响力实际上在下降，这与排行榜可信度的下降有关。但并不完全受此影响。

以前，当看到自己喜欢的歌曲登上中文歌曲排行榜和蒙牛酸酸奶音乐榜时，大多数人都会兴奋不已。但现在当他们看到如此多的音乐榜单时，“没有感觉”却成了一大顾虑。一些人的共同感受。近年来，人们对音乐排行榜热情的丧失，被归咎于“音乐排行榜不再有公信力”。郑钧批评音乐排行榜的言论引起轰动。

“上榜的歌曲十有八九实在是难听，现在所有上榜的可信度都崩塌了，没办法选择，放在你面前就是一道让人恶心的菜。我们原来的排行榜，我其实不知道这首歌是谁唱的，但是如果这首歌好的话，它就会流行起来。现在是因为你周围的人告诉你，这个东西很受欢迎，因为这个人很受欢迎，然后他们就认为这个歌曲也很流行，应该很流行。”

操纵排行榜和买榜确实正在一步步侵蚀音乐排行榜的公信力，但现实是，在当前时代，音乐排行榜的价值远远不及之前的时代。歌单产品刚问世时，公众获取潮流音乐信息的渠道只有一个。在那个媒体不发达的时代，歌单自然有着更强大的地位。

在当今信息过载的时代，人们有太多的渠道来获取流行音乐信息。除了音乐平台上的大数据推荐之外，音乐综艺、抖音短视频、哔哩哔哩BGM片段、电视剧OST、微博热搜等等，都是渠道。这些都是社会淘汰话语权的名单。

而且，现在人们开始追求个性化，大众化的榜单很难满足所有人的口味。去年发生的一件事情也能在一定程度上反映出这个问题。当时，腾讯音乐娱乐集团在年度盛典上公布了TMEA十大歌曲，其中抖音歌曲占了一半。当时舆论哗然。 《华语乐坛完了》问世。就连杨坤也表示，“音乐至少退步了”。十年。”

事实是，像《云与海》 《白月光与朱砂痣》 《浪子闲话》这样在抖音上热播的歌曲，在主流音乐平台上确实有着极高的播放量。他们或许不够“高端”，但他们背后有大量的听众。归根结底，这份榜单受到诟病的主要原因是听音乐的大众与当下拥有网络话语权的年轻人之间的审美分化正在加速。

这是一个多元化的时代，音乐也变得多元化。

打开QQ音乐流行榜，五人曲《给你一瓶魔法药水》热歌榜第一，蔡徐坤《Hug me》新歌榜第一，时代少年团《侠》流行指数第一首先，这些歌曲的数据都很华丽，但也有明显的圈层属性。五人组的歌曲更受摇滚乐迷欢迎，而蔡徐坤和时代青年组合的歌曲更受歌迷欢迎。是的，粉丝也是一个圈子。

对于如今的年轻听众来说，依靠榜单找歌已经不再现实，因为随着审美差异越来越大，更靠谱的方式就变成了大数据推荐。

正如独立音乐人刘二多所说：“在你喜欢的歌曲中寻找相似的推荐，再听一遍，收藏你喜欢的，跳转到专辑页面，点击收藏专辑。基本上就是收藏一两个歌单，两个或两个。” 3 当专辑有七八首歌曲后，打开私人FM或等待第二天的推荐播放列表，它会变得越来越符合你的口味。”

榜单价值的下降，是Billboard进入中国不再具有“超验意义”的关键。