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在20世纪80年代，一个民族凝聚力强烈的时代，中国体育的成功极大增强了人们的民族自豪感。当时，李宁是中国运动员中最知名的名字。作为一名运动员，李宁是伟大的。 1990年，离开赛场后，李宁创立了以自己名字命名的品牌，以那个时代罕见的形式继续他的体育事业和使命。从一开始，该品牌就与运动有着紧密的联系。也正是这一年，李宁开始了服务中国体育产业乃至世界顶级体育赛事和运动员的旅程。 5月29日，李宁“以我之名：科技李宁”科技展在北京开幕。这是李宁品牌历史上首次展示其30多年来在运动科技创新方面的历史和成就。回过头来才发现，李宁的技术已经走到了这一步。正是借助这一事件，为我们提供了一个新的视角来观察甚至回顾李宁。从定位到技术，从技术到产品，再从产品到品牌和企业，李宁自己的技术树，也在这个过程中变得越来越繁茂。

李宁的产品史也是本土鞋服科技的历史

1998年，李宁成立佛山产品设计开发中心，这是中国运动品牌中第一个独立的设计开发中心，开启了品牌一系列产品的开发和创新之路。然而，这对于志存高远的李宁来说还不够。技术树的根在于底层技术。李宁长期注重底层技术的研发，认识到基础设施对研发的影响。启动了研发中心等一系列基础设施建设，投入更多芯片专业化。 2004年成为李宁底层技术突飞猛进的一年。 8月，李宁开始与美国埃克塞特公司合作开发运动鞋核心技术。同年，香港设计研发中心成立，专注于李宁品牌服装产品的设计。当年，李宁甚至与香港中文大学合作，对运动鞋的力学性能进行运动生物力学测试，并建立了庞大的脚形和运动分析数据库。这种技术叠加的效果是立竿见影的。 2005年，李宁赞助了“我是鞋狂”论坛聚会。当球鞋们用刀锯拆开李宁提供的TOPGUN篮球鞋时，惊讶地发现这双鞋的技术含量和专业程度与国际品牌不相上下。这也给了篮球鞋圈很大的信心。振动小。尝到好处的李宁不断加大底层技术投入：2008年11月，“李宁运动科学研究中心”正式挂牌。它配备了世界顶级的测试设备，从运动力学到鞋子的抓地能力。进行研究；广西李宁东盟中心目前正在建设中。它将履行的职能之一是研发和创新。未来，李宁还将拥有另一个面积8000平方米的运动科学中心。由于对基础技术的投入较高，现在回想起来，李宁的新技术几乎从未更新过：1998年，当大众还在用“旅行鞋”来满足一切需求时，李宁推出了一款面向专业、外底中足搭载“双轴扭转技术”的V8跑鞋； 2004年，李宁推出首款专业篮球鞋Free Jumper，采用前足Bounse技术+后足Cushion技术。这就是所谓的“前脚先B后C”的球鞋范式，在当时颇具颠覆性，至今仍在沿用。 2006年，“李宁宫”诞生。这项受赵州桥拱桥和拉杆结构力学原理启发的专利减震技术，从此孕育了“钟馗”等多双经典鞋款。此后，李宁推出了结构减震技术“李宁弧”和材料减震技术“李宁云”。得益于“硬核”运动科研的积累，李宁已经2019年以来又一波密集技术创新，打造中底、外底、鞋面、结构四大技术平台，成为李宁近年来产品力快速提升的又一关键因素。

从技术到产品，科技树如何分枝？仅仅拥有底层技术还不够。毕竟，品牌不是研究所。如果技术不能落地，品牌就谈不上可持续增长。同时，技术的应用往往具有无限的可能性。或许，它会为品牌打开一扇意想不到的大门。近35年来，李宁明显形成了体系化、平台化能力。这种能力分为两类：一是拓展运动品类的能力，即将基础技术迁移到各种垂直运动的能力。这对于李宁这样坚持专注单一品牌的公司来说尤为关键。以跑步领域为例，碳板跑鞋近年来已成为主流。 2019年9月，李宁推出第一双国产碳板跑鞋——飞点Elite。此后，李宁在碳板跑鞋领域不断积累技术。当年，李宁推出flick中底技术，成为飞电系列成功的关键。 2022年，这项技术将延伸至坚固耐磨的丝绸技术，适用于鞋面。 2023年，李宁利用丝绸鞋面、中底等李宁在碳板跑鞋时代积累的跑鞋技术，“跨界”了Lu系列越野跑鞋。不仅如此，技术还被移植到了Blitz、御帅等篮球鞋上，一举提升了这些经典鞋款的性能。到2023年，技术已应用于超过60%的李宁鞋中。 “基于运动科技的应用，李宁在聚焦‘单一品牌’核心战略的同时，实现了多元化的运动品类覆盖，具备横向品类拓展的能力。”在科技展上，李宁集团执行董事兼联席执行董事总裁钱伟这样表示。横向品类拓展下，对于技术研发投入较大预算的品牌来说，还需要强大的单品类产品矩阵能力。矩阵化产品品类，推出多款产品，可以使每个产品差异化，区分不同场景，全面触达从入门级消费者到专业运动的消费群体，在多个场景、多个价位段占据较大份额。从商业角度来看，选址无疑是品牌的最佳解决方案。至此，李宁的能力已经相当成熟。以跑步为例。是李宁公司最早开发的品类。截至目前，它已将场景分为日常慢跑、进阶训练、赛车比赛、跑山四大类。构建了全场景的专业跑鞋矩阵，全面覆盖从入门级到高级到专业竞速的跑者。

在篮球鞋领域，由于使用者在球场上的位置不同，技术动作也存在差异。基于篮球运动的核心功能，李宁围绕平衡、跑动、启动、冲击建立了篮球鞋矩阵，并在产品层面进行了细致区分，以满足不同类型球员的功能需求。

可以说，品类的横向拓展以及品类内的矩阵化能力支撑了李宁目前的规模。李宁以“单品牌、多品类、多渠道”为核心战略。聚焦主品牌，让李宁可以“加大压力”，集中资源维持品牌在大众市场的影响力，让矩阵式的“多品类”乘势而上。然而，品牌与消费者之间的直接接触点始终是单一产品。一个产品只有深入人心，才能抓住消费者的心。而这又回到了李宁积极尝试并产生了很多成功案例的产品IP。当大多数品牌都围绕减震进行设计时，李宁发现了“轻量化”的必要性。 2005年，以鸟羽为灵感的超轻系列跑鞋诞生。此后，该系列不断迭代。 2021年，第18代超轻跑鞋融合了李宁技术，再次实现了性能的又一次大飞跃。经过近20年的洗礼，迭代21次的超轻系列几乎成为了李宁品牌的一个时间胶囊。 2006年前后，李宁开始进军以NBA为代表的国际篮球市场。经典的御帅系列是李宁公司面向国际市场开发的第一批篮球鞋产品。御帅以专业和表演为主，文化元素为辅。在这个系列中，1代的灵感来自于《昭陵六骏》中的“白体舞”。借鉴半坡文化陶艺艺术，帮助李宁第三代特别版“半坡”荣获德国iF设计奖。它们已经成为中国篮球鞋史上的经典。从产品到IP这一系列长青的系统方法论到底有何秘密？李宁为何能批量打造可行的产品IP？科技秀上，李宁集团跑步品类高级总监薛新刚分享了龙雀系列跑鞋的诞生和迭代过程，或许能带来一些启发。

李宁龙雀系列跑鞋。

薛新刚介绍，龙雀系列始于对人类马拉松极限速度的想象，运动鞋服也应该有终极想象来匹配未来的成绩。不过，薛新刚认为：“除了要有大胆的想象之外，我们还需要进行极限的研发和科学研究来实现想象。” 2019年前后，李宁团队来到世界长跑之乡肯尼亚伊东小镇，通过高速公路镜头观察跑者所穿的飞电跑鞋。研究小组发现，跑鞋的前脚掌上覆盖着伊藤特有的红土，但后脚掌上却没有太多红土。这给了团队关于前脚着地的思考和灵感。团队从肯尼亚回来后，成立了龙雀项目组，决定做一双终极跑鞋。据科学研究表明，鞋子重量每减轻100克，跑步经济性可提高约1%，进而可带来运动表现0.7%的提升。因此，尽管当时单只主流跑鞋的重量已经下降到170-180克，但团队仍然大胆地决定以减重100克为目标。在研发过程中，团队在实验中发现，虽然顶尖运动员大多以前脚着地，但在分析极慢跑过程时，也存在中脚下压的过程。这给了团队巨大的启发：“既然有一个下压的过程，我们为什么不利用这个力量来回馈运动员，让他们更好地向前脚发力呢？”经过不断的思考和迭代，2022年、2016年，李宁发布了愚人节龙雀的实物照片，这款无跟跑鞋充满了未来感，一出现就震惊了业界。几年来，龙雀已经成为李宁跑步的“精神象征”，并在李宁内部经历了多次迭代。在本次科技展上，李宁终于正式推出了龙雀，定位为前脚掌跑动的极限竞速运动员的顶级竞速鞋。李宁能够不断创造成功的产品IP，依赖于龙雀在研发过程中运用科技实现想象的能力。另一方面，也依靠其不懈的努力，将文化元素融入到产品中。李宁运用文化符号的能力，早在融入铠甲和夔龙图案的传奇鞋款“飞甲”上就已凸显出来。在本次科技秀中，曾经以独特视觉符号让人耳目一新的绝影系列再次更新。这双绝影第三代跑鞋在超级碳板和超级金块结构的加持下，将全新前卫风格融入到设计中。李宁跑鞋首席设计师孙静怡表示，在设计方面，团队为其添加了复古未来感的设计元素。这种出现在电影和其他艺术形式中的前卫风格很少运用在跑鞋上，充满了文化气息。

绝影系列跑鞋的设计是李宁充分利用文化符号的一个例子。

在系统化的产品IP方法论指导下，李宁近年来在IP打造上已经炉火纯青，甚至开始围绕场景打造产品IP，比如深入挖掘“天天赚钱”的中国传统文化。经过几年的发展，已成为运动鞋服领域领先的新年IP。可以说，让李宁产品成为一个又一个IP的本质就是其技术应用能力。在商界，这种能力就是顶级品牌与平庸品牌的区别。用李宁集团鞋业研发创新体系总经理徐建光在技术展示会上的话说：“基于材料技术的研发创新有天花板，但基于运动应用的创新没有上限。 “这一定是运动品牌未来产品发展和升级的必由之路。”李宁以其创始人的名字命名。满足运动需求一直是李宁发展的准则，这决定了李宁必须走一条艰难但正确的专业化道路。 “技术创新很难做到，也不一定能立即得到回报，但李宁‘敢于想象、不懈追求、赢得突破’的品牌精神告诉我们要相信时间的力量。”钱韦为他的演讲做出了如此有力的结尾。声明：本文由澜雄体育原创。转载时请注明出处。