美国留学

记者|乔启迪

北京时间2022年6月8日，耐克旗下跑步应用Nike Running Club（以下简称“NRC”）宣布，因业务调整，NRC App将于2022年7月8日起停止在中国大陆地区的运营。即日起，数据导出服务将停止。提供给有需要的跑者。

据CNN Business报道，耐克发言人在一份声明中表示，未来将为中国跑步者推出“本地化”平台，并继续投资更新其在中国的数字平台。该发言人表示：“我们正在为中国、来自中国的生态系统打造一个生态系统，专门满足该地区独特的消费者需求。”

此外，耐克旗下健身课程应用Nike Training Club（“NTC”）已从App Store下线，并宣布将于7月8日停止在中国大陆地区运营。相关培训将继续在微信小程序中提供。

NRC进入中国后，据其官方数据显示，自上线以来注册用户数已达800万，累计运行里程达6亿公里。

作为最早开始“直接面向消费者”（DTC）尝试的运动品牌之一，耐克于2014年首次整合耐克中国官方商城（Nikestore.com.cn）、NIKEiD平台（Nikeid.com）、Nike+平台（Nikeplus.com）并入新的官方网站Nike.com。

2015年，耐克正式将DTC直营业务作为公司战略，并于2017年推出了DTC战略的升级版Consumer Direct Offense。

Nike App在北美诞生三年后，于2019年11月推出中文版。在此之前，微信小程序、SNKRS App等众多数字产品已上线：2017年底，SNKRS App上线在中国市场，其主要功能是抽签出售球鞋； 2018年，“耐克”微信小程序上线。

2021年，NTC小程序版本上线。

大中华区是耐克的重要市场。上一财年，耐克在大中华区的收入接近83亿美元，超过了其他亚太地区和拉美地区的销售额总和。

同时，中国也是耐克供应链的重要组成部分。该品牌约五分之一的鞋类和服装是在中国生产的。

耐克介绍，中国版Nike App是耐克在中国市场数字生态系统的核心。目的是打通会员体系，实现零售模式下的大规模一对一会员服务。

相比PC端官网注重整合多种业务，耐克一直更倾向于在移动端开发数字私域、打造会员体系。

不过，NRC的暂停似乎证明了耐克此前对单一渠道的押注未能取得预期效果。一些资深跑友认为，NRC App中的社交内容有些生硬，占比过多，本地化程度不够。

据科技媒体虎秀报道，去年下半年启用的耐克中国技术中心已完成第一阶段的人力、软件、硬件和技术资源部署。

2022年7月，耐克将进行一轮数字化平台转型，包括：Nike App将迎来应用软件和会员服务的全面升级； SNKRS App和Nike.com中文版将同步升级；加大微信生态投入和建设。

接下来，社交属性更强的微信或将成为耐克在中国市场数字化转型的新战线。

在某项业务上选择“独家合作”，一直是耐克在大中华区的偏好。当——电商时代开始时，耐克只有入驻天猫商城，才能从平台上获得更多更好的资源。 2017年双11，耐克成为天猫服装品类中首个双11销售额突破10亿的品牌。

与此形成鲜明对比的是，老对手阿迪达斯早年已进驻天猫、京东等多个平台。直到2018年、2019年之后，它才将资源集中到天猫平台，频繁带着自己的“顶级”代言人亮相天猫。超级产品日。

据透露，“耐克活动体验”微信小程序将于7月上线。该平台用于为会员提供店内个性化定制、线下运动体验以及城市活动预订服务。

耐克在微信上形成了“耐克耐克”、“耐克活动体验”和NTC的小程序矩阵，旨在实现消费者的日常覆盖。