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来源：每日经济新闻

图片来源：北京日报记者张健摄（资料图）

美国西部时间3月25日上午10点（北京时间26日凌晨1点），苹果公司在美国加州总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行2019年春季发布会。

此前一周，苹果三度更新硬件产品线，市场期待的硬件新产品基本提前发布。这使得2019年春季大会成为服务行业的独角戏。苹果还借此机会推出了流媒体视频和新闻订阅服务。

当iPhone等硬件产品陷入困境时，公司CEO库克正准备带领苹果从硬件公司向数字内容公司转型。

Apple News+ 推出，每月9.99 美元

在影响了用户的操作习惯和音乐习惯之后，苹果开始关注用户的信息获取渠道。本次大会上，苹果推出的第一个新服务就是新闻服务：将杂志订阅服务纳入Apple News+。

图片来源：苹果官网

从价格上来说，Apple News+对于国外消费者来说非常有吸引力。 “如果单独订阅每份报纸，每年至少需要8000美元。加入苹果的订阅价格为9.99美元/月，首月注册免费。其中，加拿大用户可以选择阅读此外，Apple News+ 也将于今年晚些时候在澳大利亚和英国推出。

事实上，早在2015年，苹果就表现出了对新闻业务的高度重视。当时，苹果招募了新闻从业者组建编辑团队来运营其新闻服务，并在当年举行的WWDC 2015 上正式公布了Apple News。随后，Apple News与《卫报》 《纽约时报》 《每日邮报》等传统新闻媒体合作。媒体方便地提供定制的新闻内容，而Apple News则为用户手动筛选新闻内容。发布一个多月后，库克宣布Apple News 拥有近4000 万用户。

然而，苹果的会员服务一直与现有的大媒体订阅服务竞争。目前《华盛顿邮报》的电子订阅版本为每月10美元，《纽约时报》为每月15美元，《华尔街日报》的订阅价格高达每月37美元。目前尚不清楚苹果新推出的Apple News+ 是否会将上述媒体的报纸内容直接放入9.99 美元的“礼包”中，或者是否会将报纸作为附加服务收费。

视频服务首次亮相

继发布Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戏订阅服务后，传闻已久的视频业务也将在本次大会上首次亮相。会上，苹果针对新的Apple TV Channels 服务推出了新的Apple TV App。使用苹果的新服务，用户可以在Apple TV 上购买或租借电影，该应用程序将包含Amazon Prime Video 内容。

此外，Apple TV Channels 服务没有广告，支持离线观看，并且可以在家庭成员之间共享。苹果编辑还会向用户推荐剧集和内容，支持Siri查找内容，通过机器学习推荐用户喜欢的内容。今年5 月，Apple TV APP 将在索尼、LG 和Vizio 电视以及Roku 和亚马逊设备上推出。

与此同时，苹果还宣布了其原创视频服务Apple TV+，该服务在100多个国家和地区提供，无广告，支持在线/离线观看（可下载），将于今年秋季正式推出。苹果将其描述为一站式体验，旨在打造最高品质的原创剧集，为内容制作者提供全新的创作和表演方式。

图片来源：苹果官网

事实上，好莱坞对于是否与苹果合作仍犹豫不决，而且截至目前，苹果的电视指南仍然没有Netflix等主要提供商的节目。苹果早在2017年就尝试进军视频行业，当时宣布翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧《惊异传奇》（惊奇故事）》，并计划投资10亿美元制作苹果自己的原创电视节目。随着拍摄项目和成本逐渐增加，分析师认为，2022年苹果在影视方面的投资预计将达到42亿美元。

分析师：流媒体服务可带来100亿美元收入

每日经济新闻（微信ID：nbdnews）记者注意到，苹果上述两项服务对中国用户影响较小。但毫无疑问，收入增长仅次于iPhone的服务正在成为苹果的下一个“护城河”。

此前，苹果向硬件用户出售的服务包括Apple Music、iCloud存储服务、Apple Care售后服务等。其中，Apple Music的内容服务为苹果的流媒体内容生态系统奠定了坚实的用户基础。如今，苹果已将新闻、影视等内容纳入其订阅机制，这也体现了苹果在流媒体生态系统的野心。

投资银行Wedbush分析师Daniel Ives近日发布的一份新报告显示，苹果的流媒体视频服务如果发展顺利，将成为该公司巨大的利润来源。艾夫斯预测，苹果流媒体视频服务的用户数量将在2022 年至2024 年间的某个时间达到1 亿，预计将为苹果带来额外70 亿美元至100 亿美元的年收入。

华尔街分析师认为，苹果需要新的收入来源来抵消iPhone 最近的疲软，以实现到2020 年服务收入达到500 亿美元的目标。不过，一些人对视频服务能否发挥实质性作用持怀疑态度。高盛分析师在最近的一份报告中表示，即使有2000 万人订阅这项每月15 美元的服务，该服务2020 年的年收入也仅为36 亿美元（仅相当于2018 年）。苹果财年总销售额2656 亿美元的1%）。

CNBC 还援引高盛分析师的一份报告称，

“虽然新的视频和新闻产品可能会增加iPhone 的粘性，但它们似乎不太可能对苹果产生太大影响。”

此前低调发布了三款硬件

每日经济新闻（微信ID：nbdnews）记者注意到，本次发布会之前，苹果在官网密集发布了包括iPad Air、iPad mini、iMac在内的多款硬件产品。

图片来源：苹果官网

从外观设计来看，新款iPad并没有太大变化。有市场分析人士认为，这是苹果利用成熟的技术和以往的模具来更新核心性能部件，从而推出一些能够跟上时代的新产品。不仅如此，苹果还希望这些设备能够以提升的性能和更低的价格吸引更多的用户。

众所周知，苹果拥有以iPhone为首的三大硬件产品，但近年来，苹果的硬件销量却并不如预期。

从2017年开始，堪称“营收担当”的iPhone整体销量开始大幅下滑。针对这一变化，苹果发布了“刘海屏”iPhone X，计划用更高的售价来弥补销量损失。利润方面，在收到亮眼的财报后，苹果在2018年9月继续推进高定价策略。遗憾的是，缺乏创新无法继续支撑高价，库克也面临着前所未有的挑战。

例如，在中国，随着智能手机市场竞争日趋激烈，iPhone自年初以来已启动三轮降价以提振销量。

不过，瑞银近日发布报告称，今年2月中国市场iPhone需求同比下降70%。分析人士还表示，中国消费者在搜索引擎上搜索iPhone的频率降低，表明中国市场对iPhone不再感兴趣，苹果在中国市场面临危机。

据全球市场研究机构TrendForce发布的报告显示，华为智能手机销量将在2019年超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商，仅次于韩国三星手机出货量。

过去五年来，iPad的热度也不断减退，销量自2014年第一财季达到2600万台的峰值以来一直在下滑。根据苹果公司发布的第三自然季度（第四财季）财报2018年11月，iPad营收为40.89亿美元，较去年同期的48.31亿美元下降15%。苹果第四季度iPad销量为969.9万台，较去年同期的1032.6万台下降6%。

至于Mac，虽然销量相对稳定，但个人PC行业的衰退意味着目前的Mac很难成为苹果硬件的支柱。苹果第四季度来自Mac 的营收为74.11 亿美元，较去年同期的71.7 亿美元增长3%，但销量却从去年同期的538.6 万台下降至529.9 万台，下降了2%。

苹果前首席执行官约翰·斯卡利曾在接受采访时批评库克：

“库克在为股东创造价值方面做得很好，但我不认为他把技术创新放在第一位。现在苹果的定位更像是一家奢侈品公司。”

对此，“孤傲”的苹果开始做出积极的改变。与起售价6499元的11英寸iPad Pro相比，iPad mini和iPad Air不仅价格更加实惠，而且入门级iPad还配备了A12处理器。不少苹果粉丝认为，苹果这次的做法“非常仁慈”。

此前，苹果已经很久没有更新iPad Mini了，或许是意识到，与大屏手机相比，该产品并不具备突出的屏幕优势，但现在，苹果希望这款设备能够以改进的性能与iPad Mini竞争。对Apple Pencil 的支持吸引了更多用户。业内人士表示，价格更低、更便携的iPad和功能更强大的Mac可能会吸引更广泛的消费者，而且它们很可能帮助苹果为市场上的竞争对手创造竞争优势。有效挤压。

记者|王静